《店名文化传播研究》内容简介：店名作为一种社会用语，不仅仅是店铺的标识符号，更是一种社会文化传播载体，是社会政治、经济、文化、心理等方面的直接反映。它像一面多棱镜，体现了一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活习俗、社会制度乃至政治信仰。我们把店名看作一个系统，这个系统内部包括专名和区别名，这个系统的外部与文化、历史、社会、生活等有着广泛而深刻的联系。前者的关系网络表现为店名文化的显性的、表层的形态，后者则积淀成店名的隐性的、深层的内涵。把表层形态和深层内涵之间的对应关系揭示出来，正是店名文化传播研究的一个重要目的。店名有自己相对完整而独特的传播语境与传播特点，我们在深入梳理店名的起源、发展与现状的基础上，从语言符号传播的视角，对店名进行一个全新视域的分析研究，建立了一个相对完整的店名文化传播研究体系，是一个很有意义的尝试。

?作者：李洪彩

李洪彩，女，山东省临清市人，临沂大学传媒学院副教授，汉语言文字学硕士研究生。主要研究方向：影视语言、社会语言与社会文化传播，发表相关学术论文《言外之力在对话中的表现和作用》《真诚与调侃的对决——评电影》《临沂市牌匾语言与沂蒙文化探析》《生态农业品牌传播与老区创新发展研究》等20余篇。主持山东省社科规划研究课题1项，分别参与教育部和山东省社科规划课题1项，主持市厅级课题6项，重点资助1项。

第一章 店名的起源与研究现状

第一节 店名的起源/1

第二节 店名研究现状/6

第三节 店名研究新思考/10

第二章 店名作为文化传播符号

第一节 店名语言传播符号/15

第二节 店名非语言传播符号/48

第三章 店名文化传播语境

第一节 语境及其研究概况/50

第二节 店名文化传播语境/53

第四章 店名文化传播策略

第一节 店名语言符号传播策略/77

第二节 店名语用修辞策略/86

第三节 店名非语言符号传播策略/100

第四节 店名技术传播策略/102

第五章 店名文化传播类型

第一节 店名与传统文化传播/110

第二节 店名与当代流行文化传播 /125

第三节 店名与民族文化和地域文化传播/139

第四节 网店与电商文化传播/144

第六章 店名受众与传播效果

第一节 店名受众与微观传播效果/154

第二节 店名的社会宏观传播效果/160

第三节 提高店名文化传播效果的途径/161

第七章 店名文化传播问题与对策

第一节 店名文化传播存在的问题/170

第二节 店名文化规范的意见与建议/175

参考文献/179

附录 店名语料/186

后序/214