本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是全国教育科学规划课题研究成果之一。本书共13章，分别是市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调研与预测、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的管理、计量营销与大数据营销。为方便教学，本书还配有相关教学资源。本书既可作为高等学校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。