本教材是全国高等教育自学考试行政管理专业必考课程指定教材，按照该课程2011年修订的自学考试大纲进行编写。 本教材是管理学、传播学、政治学、行政管理学、市场营销学、消费者行为学、新闻学、广告学、语言学等学科相互交叉、融合产生的一门综合性、应用性学科教材，也是政治学、行政管理学、管理学等的基本理论和方法的具体应用教材。