本书主要内容有：市场营销概述、旅游市场、旅游市场营销战略、旅游消费者购买行为、旅游营销信息系统等。

　在新时代背景下，旅游消费者需求、旅游业态、产品体系以及供求关系不断□化。为顺应旅游行业发展新需要，密切结合行业发展前沿，为旅游市场营销活动提供系统解决思路与决策工具，我们编写了《旅游市场营销》。本书通过解读近年来大量丰富的行业发展与实践案例，全面系统地阐释了旅游市场营销的基本原理和操作方法，可以作为高等院校旅游管理专业研究生及本科生的学习用书，还可以作为旅游行业各级各部门的培训配套用书以及自学考试辅导教材。除了纸质教材，本书还有配套PPT供教师参考和使用。
　　本书的内容框架包括旅游市场营销的基本指导思想与概念体系、旅游市场结构与消费者行为分析、旅游营销信息系统与市场营销调查、旅游营销战略分析与规划、旅游营销策略制定与管理等，共包含十一个章节。章节内容采用概念及理论阐释、案例剖析、应用实践与延伸的编写体例进行组织安排，确保教材具有较强的可读性、延展性和教学灵活性。
　　四川农业大学商旅学院曹兴平老师负责本书的内容框架设计和组织工作，四川农业大学、西南□□大学、成都锦城学院的多个高校旅游管理专业教师与研究生参与了相关章节的编写。具体分工如下：第二章、第三章（曹兴平、罗泽元），□□章、第四章（刘燕、邱俊琳），第五章、第六章（张培、董韦华青），第七章、第八章（胡家镜、刘英），第九章（周格粉、罗泽元），第十章、第十一章（舒科、邱俊琳）。另外，四川农业大学旅游管理专业研究生申洪洋及本科生杨婵、杨小薇、李敏先参与了部分资料搜集工作及教材校对工作。

第一章 市场营销概述
第一节 市场营销
第二节 市场营销理念
第三节 市场营销职能


第二章 旅游市场
第一节 认识旅游市场
第二节 旅游市场消费者价值评估、创造与传递
第三节 旅游市场关系营销
第四节 旅游市场营销的特征


第三章 旅游市场营销战略
第一节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略规划
第三节 旅游市场营销计划书


第四章 旅游消费者购买行为
第一节 旅游消费者购买行为概述
第二节 旅游消费者决策过程
第三节 旅游消费者购买决策的影响因素


第五章 旅游营销信息系统
第一节 旅游营销环境
第二节 旅游营销信息系统概述
第三节 旅游市场营销调研
第四节 营销决策支持系统
第五节 旅游营销信息系统建设的特殊性问题


第六章 旅游目标市场战略
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游目标市场定位


第七章 旅游品牌战略
第一节 品牌与品牌化
第二节 目的地的品牌化
第三节 旅游品牌资产
第四节 ┄旅游品牌塑造


第八章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游目的地生命周期
第四节 旅游产品的开发


第九章 旅游产品价格策略
第一节 价格概述
第二节 旅游产品定价目标
第三节 旅游产品定价影响因素
第四节 旅游产品定价方法
第五节 旅游产品定价程序
第六节 旅游产品定价策略
第七节 旅游产品价格□化的市场反馈
……


第十章 旅游分销渠道策略
第十一章 旅游促销策略


参考文献