市场营销策划（第四版）（21世纪高职高专规划教材市场营销系列；“十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定；普通高等教育“十一五”国家级规划教材）
定 价：42 元
丛书名：21世纪高职高专规划教材市场营销系列
- 作者：王方
- 出版时间：2021/1/1
- ISBN：9787300289236
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.50
- 页码：272
- 纸张：
- 版次：4
- 开本：16
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商品库位：
本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述，贴近营销策划工作实际,符合内容体系的“工作过程系统化”“工学结合”的要求。并通过设置二维码的形式增加教学标准、教案、教学视频、案例、在线练习等大量立体化教学资源，极大丰富了教材内容和呈现形式。
王 方，山西省财政税务专科学校教授，商学院院长，“市场营销”“商品推销”山西省省级精品课主持人；山西省高等职业院校“双师型”教学名师；全国高校市场营销大赛营销专业教学名师。《市场营销专业人才培养模式创新研究与实践》、《市场营销专业校企合作长效机制的建立与运作》等两项教改课题分获山西省人民政府颁发的教学成果一、二等奖。主编、参编教材13本，上百万字，其中主编《市场营销策划》、《推销实务》等5本教材被评为国家“十一五”“十二五”规划教材；主持、参与完成《提升山西流通业竞争力研究》省级课题15余项，等等。
第一部分营销策划岗位准备
岗位准备1营销策划岗位认知
11策划与营销策划岗位
12营销策划岗位能力要求
13营销策划工作步骤
14营销策划经费预算
岗位准备2营销策划书撰写
21营销策划创意
22营销策划创意技巧
23营销策划书的结构与内容
24营销策划书的撰写原则与技巧
岗位准备3营销策划主题与环境分析
31营销策划主题
32企业营销外部环境分析
33企业营销内部环境分析
34企业营销SWOT分析
第二部分营销策划岗位操作
学习情境1产品策划
11品牌创建策划
12产品包装策划
13服务产品策划
学习情境2价格策划
21价格策划工作
22新产品入市价格策划
23产品调价策划
学习情境3分销渠道策划
31分销渠道网络建设策划
32分销渠道管理策划
33供应链管理下的物流系统策划
学习情境4促销策划
41广告策划
42公共关系策划
43营业推广策划
44新媒体营销策划
学习情境5零售业态策划
51全渠道新零售总策划
52实体零售总体策划
53超市策划
54专卖店策划
55购物中心策划
参考文献
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