本书属于江苏联合学院会计专业系列教材，在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合专业理论和市场营销实践编写而成，全书介绍了如何利用工具进行营销环境分析，如何调研市场并撰写报告，如何按照步骤进行营销战略策划，如何制定新品上市、商品品牌和包装的策划方式，以及产品定价的方法及策略等。本书体系完整、内容实用、形式创新、案例丰富。