孙家湾村隶属于甘肃省陇南市裕河乡，孙家湾村共104户，其中，建档立卡贫困户数为41户，低保户数为26户，五保户数为5户。孙家湾村电商扶贫服务点于2015年10月完成店铺设计和框架搭建，2016年3月服务点正式成立。服务点以推动生产发展为目标，结合电商扶贫政策，利用大学生村官身份开淘宝网店和实体店，帮助村民销售土特产。服务点采取“互联网+”的模式，把网店、实体店、贫困户有机结合起来，保证了群众的利益。为了更好地保障电子商务扶贫的顺利进行，基础设施方面应促进农村宽带降费并加快推进4G基站建设，尽快实现农村4G全覆盖，同时扩展多渠道物流体系。此外，还应加大对外宣传力度，调整经营模式，打造本土品牌支撑农业升级，并在农村电子商务方面创新金融服务。

前　言

从20世纪80年代开始，我国就开始了有计划的系统扶贫工作，经过30多年的奋斗，我国扶贫工作取得了举世瞩目的成就。尤其是党的十八大之后，我国扶贫工作的力度持续加大。与此同时，电子商务作为战略性新兴产业的重要组成部分，对扩消费、稳增长、调结构、促转型、增就业、惠民生具有重要作用，是经济社会发展的重要引擎，对实现贫困地区经济的根本性变革具有重要意义。“电子商务+精准扶贫”将成为贫困地区发展后发赶超的重要抓手，推进实施“电子商务+精准扶贫”，充分发挥电子商务在贫困地区资源配置中的有效功能，推动各类资源向困难群众集结，通过产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫、技能扶贫等多种模式，实现贫困地区人口快速、精准、有效的脱贫致富，成为社会经济发展的新源泉和原动力。
地处秦巴山集中连片特困地区的陇南市，是甘肃省贫困面积最大、贫困人口最多、贫困程度最深的市，是全国全省脱贫攻坚的主战场。2014年底，陇南市被国务院扶贫办确定为全国唯一的电商扶贫试点，陇南市先后在9个县（区）1365个建档立卡村中选择确定了750个贫困村开展电商扶贫试点工作，探索形成了“一店带一村”等多种网店带贫模式，初步形成了线上线下互动、农户客户直通、增收增智并重的电商扶贫格局，被称为贫困地区电商发展的“陇南模式”。2015年，陇南市被国务院扶贫办和甘肃省扶贫办确定为电商扶贫试点市，试点工作顺利实施，陇南市也因此荣获了“2015中国消除贫困创新奖”。2016年9月24日，全国电商精准扶贫现场会在陇南召开；10月16日在全国电商精准扶贫论坛上，陇南市被国务院扶贫办授予“电商扶贫示范市”荣誉称号。在国务院第三次大督查中，国务院第十四督查组将陇南市“电商扶贫”的做法列为典型经验。由于“陇南模式”在复制推广上具有可操作性，在带动农民增收上具有广泛性，对农村经济发展具有可持续性，对其他贫困地区有借鉴之处，因此，为深入了解陇南电子商......

陈方，博士，副研究员，现供职于中国社会科学院农村发展研究所。主要研究方向为农村金融和城乡关系。目前已在《中国农村发展观察》、《金融评论》、《湖北社会科学》等杂志发表多篇文章。

001第一章　农村电子商务和农村电商扶贫
003第一节　相关概念及特征
007第二节　农村电子商务及扶贫模式
015第二章　农村电子商务政策及陇南电商扶贫工作战略布局
017第一节　政策梳理
029第二节　陇南电商扶贫工作战略布局情况
037第三章　农村电子商务扶贫主要做法及成效
039第一节　试点村选取方法
040第二节　加快基础设施建设，不断完善服务支撑体系
042第三节　大力促进特色产业提质增效，加大农产品网货生产与供应
044第四节　抓好多平台网店建设，促进农特产品网络销售
047第五节　积极开展电商扶贫培训，为农村培育电商人才
050第六节　持续推进到户帮扶，提升精准扶贫脱贫效果
054第七节　加强政企合作，完善网络营销机制
055第四章　武都区裕河乡孙家湾村基本情况及发展电子商务情况
057第一节　孙家湾基本村情
067第二节　武都区裕河乡电商发展情况
070第三节　孙家湾电子商务发展情况
077第五章　农村居民网上购物行为特征及影响因素
081第一节　文献综述与研究假设
086第二节　数据来源及样本统计
088第三节　模型和变量选择
090第四节　模型估计结果与分析
092第五节　相关政策建议
095第六章　农户开展电商经营的意愿及影响因素
101第七章　结论及政策建议
103第一节　陇南电商扶贫模式总结
111第二节　存在的问题和建议
119参考文献
127后　记