本教材以理论性、系统性、应用性和创新性为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有机结合，引入案例，突出创新性。

曲智勇，男，教授，山东中医药大学药学院副院长。主持多项课题，获山东省高等教育教学成果二等奖、及山东中医药大学教学成果二等奖等。主编过《市场调查》等多部教材，写作经验丰富。

第一章市场调查概述 第二章市场调查方案设计 第三章市场调查方式 第四章市场调查方法 第五章问卷设计 第六章市场调查的实施 第七章数据回收、整理与分析 第八章市场预测（上） 第九章市场预测（下） 第十章大数据分析技术 第十一章市场调查报告 主要参考文献