实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。

王霏，博士，副教授，硕导。2011年7月起就职于厦门大学新闻传播学院。主要研究课题为品牌、消费者心理和风险传播，在英文SSCI及中文核心期刊上发表多篇学术论文。