本书中以通俗的语言告诉我们，在消费过程中，我们并非理性。要想在经济行为中成为胜者，先需要做的就是系统地了解经济规律的本身，了解人们在经济行为中会出现的心理效应。只有如此，作为经济大潮中的个体，才能够真正做到如鱼得*，让自己的财富不会因为非理性的决策而减少。

王付有（猎头老王）：


薪职网创始人兼CEO，“猎头老王”自媒体主理人，职业发展与个人职业品牌论倡导者。成功帮助500位以上职业经理人做职业咨询和个人职业品牌塑造与管理，被职业经理人称为“业界良心”的职业咨询顾问和个人职业品牌塑造与管理专家。

001序言为什么A*优，我们却往往选择B


001*章什么在影响我们的判断


003没有完全理性的经济人


009什么才是值得的交易


015并不一致的风险偏好


023禀赋效应：价格是博弈造成的


031权衡取舍是毕生要研究的学问


039二章判断真正的利弊得失


041可能获得*大利益的机会成本


049边际成本：N与N 1


057欲罢不能的沉没成本


065成本与收益的分散决策


071时间贴现：眼前效应与现实效应


079三章理性思维与心理错觉


081自我控制：有限意志与过度消费


088伪药效应的强大力量


096损失的痛苦大于得到的快乐


103满足感是由变化带来的


112处置效应：如何正确认识自己


119四章消费与促销的博弈


121营销术对消费心理的改变


127市场需求与劳动供给的曲线


135个人偏好的心理来源


143生活成本指数与消费指数


151日常生活中的经济决策建议


159五章经济生活中的诱饵和陷阱


161价值与自我参与度


169短期情绪的长期效应


177纵他人选择的价格诱饵


183免费是一个陷阱


191提前满足还是延迟消费


199六章集体无意识与个人决策


201无序中得出规律的过度自信


208回避错误决策与遗憾


214羊*行为：金融市场里的集体无意识


221舍弃私利也要追求的公平


230收入差距导致的不平等痛苦