网站SEO运营实战手册_环博文化陈益材等_9787111633259

《网站SEO运营实战手册》详细介绍了SEO 的实际应用技术，深度剖析了搜索引擎的工作原理、关键词研究、代码优化、网站构架优化、链接建设、策略更正及网站SEO 运营的方法。结合作者的互联网SEO 实战经验，深入讲解SEO 的常见营销手段，并通过对作者的成功营销案例的剖析，揭开SEO 营销项目操作和管理的本质。
《网站SEO运营实战手册》适合正在寻找网站SEO 运营推广之道的管理者，大专院校网络营销及电子商务专业学生、网站的SEO 网络营销人员、开始网上销售的传统企业营销人员等更具参考价值。

SEO搜索引擎优化是一种专业的网站营销推广技术，是指对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署，发掘网站的最大潜力，以使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对企业在线销售和强化网络品牌起到促进作用。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。简单地说，SEO是一种让网站在搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销)的一种方式。
本书各章节的内容如下：
第1章介绍了SEO的入门基础知识。从专业技术角度来看，SEO不需要有多高的编程技术或者网页设计水平，需要的就是细心、耐心和恒心。SEO的主要任务就是通过使用SEO技术让网站的关键字在搜索引擎中排到好的位置，使之能够为网站带来较大的流量；通过SEO为自己的网站带来人气，使其能够让自己的网站盈利。上面都是一些通俗的解释，专业来讲，SEO是指通过架设符合搜索引擎索引排序算法的网站结构、内容、代码以及外链达到预先设定的排名效果，并通过排名获取流量来达到网络营销目的的一种技术。
第2章介绍了搜索引擎的原理及工作流程。此外还讲述了搜索引擎的主要工作与SEO之间的对应关系，为学习SEO提供了理论依据，并且列举了几种搜索引擎可能用到的排名计算方法。
第3章主要讲解了关键词的概念。关键词的优化策略直接决定了网站的排名，以及能够给网站带来的流量，做SEO关键词选择的时候需要考虑网站核心关键词、次要关键词以及网站的长尾关键词等要素。
第4章描述了URL网页地址优化的办法。重点介绍了如何优化网页URL的问题，包括URL网页地址优化的基础知识、网页地址的命名方法、分隔符的使用、网页的地址长度定义、以及网页地址重定向和静态化的问题等。
第5章介绍了网页代码优化和网页组成结构知识。具体介绍了页面的代码优化，主要包括页面代码的精简方法、HTML标签优化、标头优化、权重标签的使用和图片的优化知识。另外要做好网站的内部优化就需要了解网站的组成结构等，需要对网站整体构架有个全面的认识。
第6章描述了网站结构优化的方法。对SEO而言，当涉及多个，尤其是成千上万个网站页面时，往往就需要有清晰的网站结构，以确保搜索引擎和用户可以方便地进行访问。网站结构的规划对各级关键词优化力度的分配、网页权重的传递都起着非常重要的作用。
第7章讲解了链接策略的知识。在网站优化的工作中，链接的优化也很重要。本章介绍了链接的策略知识，包括站内链接的优化方法、内部链接的优化、外部链接的优化和增加外部链接的办法等。
第8章介绍了SEO中软文的编写策略。在SEO的工作内容中素有“内容为王，外链为皇”的说法，意思就是指在SEO的日常工作中软文的编写与发布是工作的重点。在网络营销中，软文推广作为一支主力，具有价格低、营销效果好等一系列优势，是中小企业进行网站推广的最好选择之一。
第9章介绍了一些SEO常用辅助工具。SEO辅助工具就是对搜索引擎功能优化处理的工具。用搜索引擎检验网站的SEO状况是最直接、最有效的方式，因为搜索检索结果可以带给人们大量有价值的信息。通过其检查网站链接的数量、网站被搜索引擎收录的网页数量、网站的PR值等。它只能在一定范围内反映出某些指标的状况。应用SEO工具的目的，是为了检验一个网站对搜索引擎的友好程度及其可能获得的搜索排名效果。
第10章讲述了关于优化误区与作弊的基础知识。SEO的作弊是针对搜索引擎算法的不全面而采取对应的欺骗性手段，提升页面权重及相关性的行为。按照作弊的范围，可以划分为内部作弊以及外部作弊。本章重点介绍内部作弊和外部作弊的一些基础知识，防止在实际的优化工作中重蹈覆辙。
附录总结了SEO所包含的基础知识，将SEO必须掌握的基础知识整理出来，方便大家在学习和应用时快速查询、掌握并应用。
本书由SEO网站优化实战经验丰富的资深设计师编写，理论、实践相结合，章节安排合理，注重读者的实用性、可操作性。全书主要由陈益材编写，另外于荷云、邹亮、王亚非、张勇、朱文军、叶芳、高雨、季文杰、王雪娇等也参与了本书部分内容的编写工作。由于作者水平有限，疏漏之处在所难免，欢迎各位读者与专家批评指正。

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