本书内容分为两个部分，分别是搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(竞价推广)。全书按照工作任务的逻辑顺序，系统地讲述了SEO站内站外优化的方法，搜索引擎竞价推广的操作流程及步骤。课程内容的设计以案例贯穿始终，课程中选取了大量的企业真实完整项目作为实训任务。