品牌工作是关系集团公司建设综合性国际能源公司的一项重要工作，关系到公司的对外、对内形象，也关系到公司凝聚力和核心竞争力的提升。作为中国石油品牌架构核心的标识自2004年底正式推出以来，通过“视觉语言”增进了公众对中国石油的感知和了解，提升了中国石油对市场的快速反应能力和资源整合能力，构建了中国石油一致的品牌形象和独特的竞争力。
为了规范标识的应用与管理，集团公司先后设计开发了《中国石油天然气集团公司视觉形象识别手册》共七册，制定下发了《中国石油天然气集团公司标识管理暂行办法》与《中国石油天然气集团公司产品使用标识管理细则（暂行）》等管理制度。为进一步加强标识的管理，引导各所属单位规范应用标识，我们编辑出版了本指导手册，对中国石油品牌架构进行介绍的同时，对标识在实际应用与管理中不易把握的问题加以说明和解释。由于时间仓促，不足之处在所难免，敬请原谅。

第一章 品牌基础知识
第二章 中国石油品牌基本要素及商标申明
第三章 中国石油品牌架构
第四章 中国石油标识使用主体及范围
第五章 中国石油标识应用规范
第六章 中国石油标识使用中的常见错误
第七章 中国石油标识授权许可
第八章 中国石油品牌管理制度汇编