前言
我们身处一个不断被“互联网+”包围、改造和重塑的时代，农业发展也不例外，“互联网+”被寄望为农业发展的新引擎，已经上升为中国农业未来发展的国家战略。当前“互联网+”与现代农业不断加快和加深融合，在农业、农村发展的各个领域激发出新的活力。农业电子商务是“互联网+”现代农业的重要内容，也是中国电子商务领域发展最为迅速的产业形态之一。近年来，农业电子商务异军突起，势头迅猛，成为创新农产品流通模式、构建现代农业生产经营管理体系、促进农民收入特别是贫困地区农民收入较快增长、助力县域经济发展、推动农业供给侧结构性改革的重要举措和新动能。
农业电子商务蓬勃发展的背后是国家层面前瞻性的政策引导和扶持，是地方政府因地制宜、各具特色的积极实践，是电商企业陆续进军农村市场的战略思维和加快布局，是无数“新农人”锐意进取、创新创业的破茧重生，也是众多专家学者不懈的思考、争鸣和服务“三农”的情怀。应当看到，农业电子商务发展的前景光明可期，但道路曲折泥泞，市场竞争不断加剧，许多难题还亟待破解。
为了适应农业电子商务日新月异的创新和发展，在中华人民共和国农业部（以下简称农业部）市场与经济信息司的指导和支持下，中国农业科学院农业信息研究所组成专门团队对中国农业电子商务开展持续的监测和研究，编写了《中国农业电子商务发展报告2017》，回顾和梳理中国农业电子商务发展情况，总结经验做法，梳理推进模式，发现存在问题，展望发展趋势，提出对策建议，供相关部门、专家学者和相关领域的从业者和关注者研究借鉴。《中国农业电子商务发展报告2017》分为5章：第一章为中国农业电子商务发展总报告，力求翔实反映2016年以来农业电子商务发展的全貌，便于读者提纲挈领；第二章为试点省农业电子商务发展报告，是2016年农业部在10个省（区、市）推进不同内容农业电子商务试点工作的进展总结和经验梳理；第三章为农业电子商务发展地方案例，选取了农业电子商务发展的10个典型和特色市（县、区），以点带面，重点反映县市农业电子商务的推进思路、经验、成效和存在问题；第四章为农业电子商务发展企业案例，选取了4个代表性的电商企业，反映“农产品上行”和“农资下行”双向流通中电商企业的主要做法和成效；第五章为专家观点，特别邀请了相关领域的领导和知名学者从不同视角对农业电子商务的发展进行剖析和解读，以期引发更全面的思考。
本书编写过程中，得到了农业部有关司局的关心和支持，得到了各省农业厅市场处和信息中心的大力配合，有关领导和专家给予了很多具体的指导和帮助，中国电子商务协会牵线搭桥，为本书提供了地方和企业代表性的案例材料，在此一并致以衷心的感谢！
编者 2017年9月
第一章中国农业电子商务发展总报告（1）
一、农业电子商务发展概况（3）
（一）农业与农村电子商务（3）
（二）中国农业电子商务发展的简要历程（4）
（三）农业电子商务主要模式（7）
（四）农业电子商务作用分析（11）
二、2016年农业电子商务的主要进展（14）
（一）市场交易规模稳步扩大（14）
(二)农业电商生态逐步完善（16）
（三）政策支持体系基本成型（16）
（四）基础支撑能力不断增强（18）
（五）试点示范深入推进（19）
三、2016年农业电子商务发展特点（21）
（一）新业态新模式涌现（21）
（二）电商平台布局加快（22）
（三）地方推进多点开花（22）
（四）扶贫双创效果凸显（23）
四、中国农业电子商务发展面临的主要问题（25）
（一）农产品电商盈利难题尚待破解（25）
（二）物流和信息网络基础仍需夯实（25）
（三）人才和服务支撑体系亟待提升（26）
（四）各类风险凸显分化须加强防控（27）
五、农业电子商务发展的趋势展望（29）
（一）农业电商化呈加深加快趋势（29）
（二）品牌化和标准化引领加强（30）
（三）线上线下融合向全渠道发展（31）
（四）技术与服务创新的驱动增强（32）
六、推进农业电子商务发展的政策建议（33）
（一）协同推进，打造新型农产品供应链体系（33）
（二）共建共享，夯实信息与物流设施基础（33）
（三）统筹布局，建设标准与质量安全体系（34）
（四）强化支撑，完善电商培训和服务体系（34）
（五）加强引导，营造农业电商良好发展环境（35）
第二章试点省（区、市）农业电子商务发展报告（37）
一、北京市农业电子商务发展报告（40）
（一）发展概况（40）
（二）试点工作情况（41）
（三）工作中存在的主要问题（46）
（四）主要工作计划（46）
二、河北省农业电子商务发展报告（48）
（一）发展概况（48）
（二）试点工作的思路、措施和成效（50）
（三）工作中存在的问题（53）
（四）加快农业电子商务发展的建议（54）
三、吉林省农业电子商务发展报告（56）
（一）发展概况（56）
（二）试点任务、工作思路和主要措施（56）
（三）主要模式（59）
（四）工作中存在的主要问题（59）
（五）下一步工作打算及政策建议（59）
四、黑龙江省农业电子商务发展报告（62）
（一）发展概况（62）
（二）试点工作开展情况（63）
（三）主要模式和典型案例（65）
（四）存在的主要问题（66）
（五）下一步工作打算及政策建议（67）
五、江苏省农业电子商务发展报告（68）
（一）发展概况（68）
（二）试点工作情况（69）
（三）主要模式和典型案例（72）
（四）试点工作中存在的主要困难和问题（73）
（五）下一步工作打算及政策建议（74）
六、湖南省农业电子商务发展报告（76）
（一）发展概况（76）
（二）试点任务完成情况（77）
（三）试点的主要困难与问题（81）
（四）下一步工作打算及政策建议（82）
七、广东省农业电子商务发展报告（84）
（一）发展概况（84）
（二）主要政策措施及成效（85）
（三）主要模式和典型案例介绍（85）
（四）存在的主要困难和问题（86）
（五）下一步工作打算及政策建议（88）
八、海南省农业电子商务发展报告（89）
（一）发展概况（89）
（二）工作思路、措施和成效（90）
(三)主要模式和典型案例（92）
（四）农业电子商务发展存在的问题（93）
（五）下一步工作打算及政策建议（94）
九、重庆市农业电子商务发展报告（95）
（一）发展概况（95）
（二）主要任务、工作思路、措施及成效（96）
（三）主要模式和典型案例（99）
（四）试点工作中的主要问题及政策建议（101）
十、宁夏回族自治区农业电子商务发展报告（103）
（一）基本情况（103）
（二）试点工作措施及成效（103）
（三）存在的主要问题（105）
（四）下一步工作计划（106）
（五）政策建议（106）
第三章农业电子商务发展地方案例（107）
一、发展农产品电子商务，助推贫困农村跨越发展
——甘肃省陇南模式的发展与启示（109）
（一）总体概况（109）
（二）主要做法（112）
（三）电子商务扶贫的5种模式（113）
（四）主要成效（115）
（五）主要经验（116）
（六）存在的主要问题和困难（118）
（七）下一步发展打算（118）
二、推动三个深度融合，培育农业电商新业态
——江西省赣州市农业电子商务发展实践（121）
(一)总体概况（121）
（二）主要推进模式（122）
(三)主要工作措施（122）
（四）推进经验（123）
（五）存在的问题（125）
（六）下一步工作打算（126）
三、主攻特色农产品上行，建设电子商务名县
——山东省蒙阴县农业电子商务发展实践（127）
（一） 发展概况（127）
（二）主要做法（129）
（三）主要成效（133）
（四）电商发展过程中存在的问题（133）
四、依托优质农产品，开辟电商扶贫新途径
——山西省武乡县农业电子商务发展实践（135）
（一）总体概况（135）
（二）主要推进措施和成效（136）
（三）主要发展经验（137）
（四）未来发展规划（139）
五、依托资源优势，打通农产品上行渠道
——浙江省丽水市莲都区农业电子商务发展启示（140）
（一）总体概况（140）
（二）主要做法（141）
（三）取得的成效（146）
（四）当前存在的主要问题和发展对策（148）
六、供给侧结构性改革掀起“全民电商”热潮
——湖北省秭归脐橙电子商务发展启示（151）
（一）立足优势促改革，奠定“全民卖橙”新基础（151）
（二）强化服务培育主体，畅通线上线下新渠道（152）
（三）加大宣传培养品牌，激发电商发展新活力（153）
（四）发展启示（153）
七、平台、品牌与物流“三管齐下”
——辽宁省东港草莓电子商务发展启示（155）
（一）总体概况（155）
（二）主要做法（156）
（三）取得的成效（157）
（四）存在的问题（157）
（五）解决措施（157）
八、巧布局、使实劲，开辟电商扶贫新途径
——湖南省江永县农业电子商务扶贫实践（159）
（一）探索“互联网+精准扶贫”新模式（159）
（二）以规划为引领，勾绘电商扶贫路线图（160）
（三）以贫困户为中心，培育电商扶贫明白人（161）
（四）以产品为基础，优化电商扶贫产业链（162）
（五）以服务为手段，撬动电商扶贫大资源（163）
九、做足融合文章，打造智慧农旅
——江西省大余县休闲农业电子商务发展实践（166）
（一）坚持线上平台与线下支撑相融合，打造高效化产品营销
体系（166）
（二）坚持产业升级与电商发展相融合，打造智能化产业运营
体系（167）
（三）坚持市场驱动与政府推动相融合，打造长效化农旅电商
生态体系（168）
第四章农业电子商务发展企业案例（171）
一、强强联手，创新模式，构建专业化农资电子商务平台
——农一网（173）
(一)农资电子商务发展的行业背景（173）
(二)农一网平台发展简介（176）
(三)农一网发展规划（179）
二、整合优质品牌，依托创新项目，打通农业产业链
——京东农资电子商务（180）
(一)京东农资电子商务开展情况（180）
(二)京东农资电子商务创新项目（181）
(三)京东农资服务中心建设（184）
(四)开放京东电商能力，开启农业生态战略（185）
(五)京东农资电子商务发展规划（186）
三、发挥供销合作社独特优势，打造为农服务电子商务平台
——供销e家（187）
(一)总体概况（187）
(二)供销e家运营模式（189）
(三)发展成效（190）
(四)针对农业电子商务发展存在问题积极施策（190）
四、发展B2B业态，打造“互联网+农业”应用入口
—— 一亩田中国农产品电子商务交易平台（192）
(一)基本情况（192）
(二)主要做法（192）
(三)主要成效（194）
(四)发展战略（196）
第五章农业电子商务发展专家观点（199）
一、新形势下推动“互联网+”农业的思考（201）
(一)“互联网+”农业的发展现状（201）
(二)“互联网+”农业的突出瓶颈与问题（203）
(三)“互联网+”农业的若干政策建议（204）
二、农业电子商务对现代农业发展的影响（207）
(一)农业电子商务正成为我国农产品流通格局创新的一条
鲇鱼（207）
(二)农业电子商务正成为农业供给侧结构性改革的一块试
金石（208）
(三)农业电子商务正成为深度挖掘产业价值的一片蓝海（209）
(四)农业电子商务正成为统筹我国经济社会发展的一座桥梁（210）
三、农业电子商务的阶段性进展与问题（212）
(一)当前关于农业电商概念的基本界定（212）
(二)当前关于农业电商重要意义的基本讨论（213）
(三)当前农业电商的主要进展（214）
(四)当前农业电商发展存在的问题（217）
(五)推动农业电商发展的建议（218）
(六)关于当前农业电商几个热点问题的讨论（219）
四、电子商务助力精准扶贫的几个观点（222）
(一)电子商务精准扶贫，须坚持“理想目标”与“现实条件”
的统一（222）
(二)农村电子商务助力精准扶贫大有可为（223）
(三)电子商务扶贫，既要提高精准度，又要提升带动力（224）
(四)电子商务精准扶贫，需多主体形成合力（225）
(五)电子商务精准扶贫，需不断探索规律，创新实践（225）
五、农业电子商务发展特征与发展策略（227）
(一)农业电子商务呈现新的特点和特征（227）
(二)农业电子商务的发展方向（229）
(三)农业电子商务发展中存在的误区（230）
(四)地方政府发展农业电子商务的策略（230）
六、农村电子商务创业发展现状与价值分析（234）
(一)农村电子商务创业发展概况（234）
(二)农村电子商务创业的重要特征（234）
(三)农村电子商务创业的经济社会价值（237）
七、电子商务企业精准扶贫的实践与经验（240）
(一)产业扶贫是实现脱贫的根本（240）
(二)补齐农村物流体系“短板”（242）
(三)扶贫先扶智（244）
(四)以创新金融服务撬动贫困地区发展（245）
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