本教材是全国高等教育自学考试经济管理类电子商务专业的专业必修课程指定教材。按照该课程2018年修订的自学考试大纲进行编写。 教材比较全面系统的讲述了市场营销学的基本理论、知识和方法，以及在发展社会主义市场经济过程中加强营销管理的重要性，总结了分析市场营销环境、制定市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法。旨在使考生学会运用所学知识指导企业开展营销管理活动，具有识别、分析和解决问题的能力。