本书通过对国内外农民信息需求和信息行为的探讨，基于社会网络分析的研究视角，对现阶段我国农民的信息需求与信息行为、农村虚拟社区、涉农社交网络、农村信息传播机制等进行研究，通过对东西部省份的实地调研，参照发达国家的典型做法，初步提出改善和解决农村公共信息服务问题的思路，对我国政府及公共机构实现农业、农村信息的有序管理具有一定的参考价值。
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农村信息化是加快发展现代农业的助推器。我国是一个发展中的农业大国，改革开放以来，我国的农业和农村经济快速发展，作为农村社会主体的农民，正由单一的自给自足的农业生产者转变成既是生产者又是商品生产和经营的决策者；与此同时，欠发达地区地理生态呈现出农业人口比例大、文化层次低、贫困人口比例大、有效信息严重匮乏的态势，受物质条件及其自身科技文化素质的限制，广大农民获取信息和信息选择的能力仍然很弱。Tichenor提出的“知沟”理论认为，“流入社会系统的大众媒介信息增加时，社会经济地位高者往往比社会经济地位低者更快地吸收信息，导致二者之间的知沟呈现扩大而非缩小的趋势”。那么，现阶段我国农民的信息需求和信息行为怎样？农村信息传播的机制如何？其关键环节和制约因素有哪些？网络环境下选择何种信息服务模式可以更好地促进信息平等和农村信息资源共享？这些问题的研究和解决，将为我国制定恰当的农村信息服务政策及推广先进的农村信息服务模式提供参考依据。
考虑到信息传播主体和传播对象处于错综复杂的社会交往关系中，学者往往借助网络模型来描述信息的传播渠道，以确定传播中的领袖行为、成员的参与度及传播效果。因此，本书基于社会网络理论，对我国农民的信息需求与信息行为、农村虚拟社区、涉农社交网络、农村信息传播机制等进行系统的研究，探索适合我国国情的农村公共信息服务模式，为农业、农村信息的有序化管理和农村信息服务模式创新，以及农村信息服务体系构建与管理提供政策建议。
全书共8章：第1章，导论，阐明了研究的目的及意义、研究方法及框架结构：第2章，国内外相关研究综述，对国内外农村信息服务的相关研究成果进行概述；第3章，基于网络的农民信息行为分析，从农民对信息的需求入手，分析农民信息行为的特征与障碍、农村虚拟社区的形成与演化，以及农民信息行为的影响因素；第4章，国内主要涉农社交网络及其交互影响，调研了当前我国主要的涉农社交网站，对这类社交网站的用户使用状况、发展规模等加以阐述，并利用计算机仿真模拟社交网络之间的交互影响；第5章，基于网络的农村信息传播研究，阐述了基于网络的农村信息传播机制、典型传播模型，并利用NetLogo软件进行仿真研究；第6章，现有典型农村信息服务模式及其优化策略，通过文献研究和实地调研，总结国内外典型的农村信息服务模式，并提出优化策略；第7章，农村信息服务体系构建与管理，根据对农村信息服务体系的深入探究，讨论农村信息服务体系建设和管理的主要问题，并给出政策建议；第8章，结论和展望，总结全书的研究成果，阐明在研究过程中的局限之处，并对未来的研究进行规划和展望。
目录
前言
第1章导论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1国家相关政策对农村和农业信息化的指导和支持 1
1.1.2现代信息技术在农村信息服务中的应用 4
1.1.3农村信息服务对农村发展和农村公共服务管理的贡献 6
1.2研究方法与实验方案 8
1.2.1采用的主要研究方法 8
1.2.2实验手段和关键技术 9
1.3本书的框架结构 11
1.3.1研究框架 11
1.3.2本书结构 11
参考文献 12
第2章国内外相关研究综述 13
2.1信息行为与农民信息行为 13
2.1.1信息 14
2.1.2农民信息意识和信息素质 14
2.1.3农民信息需求 17
2.1.4农民信息获取和使用 18
2.1.5农民信息行为 20
2.2社会网络分析 23
2.2.1社会网络分析的发展 23
2.2.2基于社会网络分析的农村信息服务研究 24
2.3基于社交网络的虚拟社区 25
2.3.1基于互联网的社交网络 25
2.3.2虚拟社区 29
2.3.3复杂网络 34
2.4农村社会支持网 35
2.5农村信息服务 38
2.5.1农村信息服务的内涵 38
2.5.2农村信息服务模式 39
2.5.3农村信息传播 41
2.5.4农村信息服务文献计量分析 43
参考文献 50
第3章基于网络的农民信息行为分析 61
3.1网络发展对农民信息需求的影响 61
3.1.1农民信息需求内涵 61
3.1.2农民信息需求类型与特点 62
3.1.3基于网络的农民信息需求 66
3.2农民信息获取渠道与障碍 71
3.2.1农民信息获取渠道 71
3.2.2农民信息获取障碍 74
3.3农村虚拟社区的形成与演化 82
3.3.1虚拟社区与农村虚拟社区 82
3.3.2农村虚拟社区的形成 84
3.3.3基于农村虚拟社区的信息供需互动 87
3.3.4农村虚拟社区的演进机理与发展 88
3.4农民信息行为影响因素的实证分析 94
3.4.1研究假设 94
3.4.2变量及测量 95
3.4.3样本统计 96
3.4.4信度及效度分析 97
3.4.5结果分析 102
参考文献 104
第4章国内主要涉农社交网络及其交互影响 108
4.1基本概念 108
4.2涉农社交网络的发展现状 110
4.2.1主要涉农社交网络 110
4.2.2涉农社交网络发展的关键因素 116
4.3制约涉农社交网络发展的因素 118
4.4涉农社交网络的交互影响 120
4.4.1交互与网络交互概述 120
4.4.2涉农社交网络的交互模式 122
4.4.3影响涉农社交网络交互的因素 125
4.4.4社交网络信息传播仿真研究 126
4.4.5社交网络成长仿真研究 137
4.5小结 141
参考文献 142
第5章基于网络的农村信息传播研究 144
5.1网络信息传播理论 144
5.1.1网络信息传播概念 144
5.1.2网络信息传播特点 146
5.1.3网络信息传播类型 150
5.2农村网络信息传播内涵 153
5.3国内外农村网络信息发展现状 155
5.3.1国外主要发达国家的农村网络信息化发展现状 155
5.3.2我国的农村网络信息化发展现状 161
5.4农村网络信息传播机制 165
5.4.1各主要传播主体的作用 166
5.4.2涉农网络信息的收集与整合 169
5.4.3涉农网络信息的反馈 171
5.5典型农村网络信息传播模型 173
5.5.1自组织型传播模型 173
5.5.2树形政府主导式传播模型 176
5.5.3中心辐射式传播模型 178
5.5.4整体互动式传播模型 181
5.6基于NetLogo的农村网络信息传播仿真研究 183
5.6.1 NetLogo简介 183
5.6.2模型建立 185
5.6.3仿真过程及结果 185
5.7关于农村网络信息传播云模式的探讨 187
参考文献 189
第6章现有典型农村信息服务模式及其优化策略 191
6.1农村信息服务模式的内涵及构成要素 191
6.2国内外现有农村信息服务模式 192
6.2.1国外农村信息服务模式 192
6.2.2国外农民信息服务特征 201
6.2.3国内农村信息服务模式 202
6.2.4国内外农村信息服务模式比较 214
6.3我国典型省份农村信息服务模式调研 215
6.3.1江苏省农村信息服务的主要模式 216
6.3.2江苏省农村信息服务模式存在的问题 219
6.3.3其他省份农村信息服务模式初探 221
6.4农村信息服务模式优化策略 224
6.4.1确保信息源的质量和实用性 224
6.4.2加快信息传播渠道建设 225
6.4.3鼓励各类农业中介组织的发展 225
6.4.4建设全方位的农村信息服务模式 226
参考文献 227
第7章农村信息服务体系构建与管理 229
7.1农村信息服务体系概述 229
7.1.1农村信息服务体系的概念及特征 229
7.1.2构建与管理农村信息服务体系的必要性 231
7.2国内外农村信息服务体系发展研究 232
7.2.1国外农村信息服务体系发展情况 232
7.2.2国内农村信息服务体系发展情况 238
7.2.3国内外农村信息服务体系对比及对我国的发展启示 241
7.3农村信息服务体系构建 244
7.3.1农村信息服务体系的构成要素 244
7.3.2农村信息服务体系的构建原则 245
7.3.3农村信息服务体系结构 248
7.3.4农村信息服务体系构建中存在的问题及对策 256
7.4农村信息服务体系管理 257
7.4.1农村信息资源配置 258
7.4.2农村信息技术集成 259
7.4.3农村信息网络服务 260
7.4.4农村信息服务体系管理的问题及对策 262
7.5基于物联网的农村信息服务体系 263
7.5.1物联网概述 263
7.5.2物联网信息服务 265
7.5.3基于物联网的农村信息服务体系构建与管理 266
7.5.4物联网在智能农业中的应用与发展实例 269
7.6政策建议 272
7.6.1强化以政府为主导的农业信息服务模式 273
7.6.2加强农业信息服务人员培训及队伍建设 273
7.6.3积极引导和培育农民信息需求 274
7.6.4加强分类指导,提高信息服务内容的质量和针对性 274
7.6.5因地制宜选择信息服务渠道 274
7.6.6建立信息服务反馈机制 275
7.6.7创新农村信息服务模式 275
参考文献 276
第8章结论和展望 277
8.1主要结论 277
8.2研究展望 280
附录A 282
附录B 285
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