前言

第一章 农产品市场与营销

第一节 农产品市场

一、农产品市场特征

二、农产品市场存在的问题

三、农产品消费特征

四、农产品流通模式

五、农产品市场发展趋势

第二节 农产品电子商务与网络营销

一、电子商务模式

二、农产品B2B电子商务平台

三、农产品电子商务发展趋势

四、网络营销类型

五、农产品网络营销发展趋势

第二章 农产品营销典型案例分析

第一节 农产品实体营销案例分析

一、绿色营销

二、概念营销

三、原产地营销

四、事件营销

五、品牌营销

六、农场模式营销

第二节 农产品网络营销案例分析

一、以全产业链为核心的网络营销

二、以冷链物流为核心的网络营销

三、以大数据管理为核心的网络营销

第三章 丝绸之路发展中的农产品国际贸易案例分析

第一节 农产品国际贸易分类和常用分析指标

一、农产品国际贸易分类

二、农产品国际贸易的常用分析指标

第二节 丝绸之路及案例分析

一、丝绸之路简介

二、丝绸之路发展中的对日农产品出口案例分析

第三节 上海自由贸易试验区及案例分析

一、上海自由贸易试验区

二、上海自由贸易试验区案例分析

第四章 区域经济一体化中的农产品国际贸易案例分析

第一节 区域经济一体化的形式和类型

一、区域经济一体化的发展历程

二、区域经济一体化的不同形式

第二节 东盟自由贸易区及案例分析

一、东盟自由贸易区

二、东盟自由贸易区案例分析

三、发展中国家的经济一体化理论

——综合发展战略理论

第三节 欧盟的贸易状况及案例分析

一、欧盟及欧盟的农业贸易政策

二、欧盟农产品贸易案例分析

三、经济一体化理论中的协议性国际分工理论

第四节 北美自由贸易区及案例分析

一、北美自由贸易区

二、北美自由贸易区案例分析

三、经济一体化理论中的贸易创造和贸易转移效应

第五章 农产品品牌概况

第一节 农产品品牌的主要分类

一、农产品的概念

二、中国的主要农产品分类

三、农产品品牌分类

第二节 我国农产品品牌发展概况

一、我国农产品品牌发展阶段

二、我国农产品区域品牌发展概况

三、我国农产品地理标志发展概况

四、农产品品牌发展中存在的问题

第六章 农产品品牌经典案例

第一节 广东省德庆县打造第一贡柑品牌

一、案例概述

二、案例分析

第二节 北京市峪口禽业有限公司对品牌的不懈追求

一、案例概述

二、案例分析

第三节 "咯咯哒"的成功之道

一、案例概述

二、案例分析

第四节 山东平度市农产品"三品"发展之路

一、案例概述

二、案例分析

第五节 海南文昌鸡成功打造行业品牌

一、案例概述

二、案例分析

第六节 吉林省重树人参品牌的经典案例

一、案例概述

二、案例分析

　　《农产品贸易案例分析》：

　　大兴西瓜，顾名思义产自于北京 东南郊大兴。西瓜的主要分布区域是以庞各庄为代表的10个乡。这些地区地处洪积、冲积平原，多为沙性土，月平均气温为20～26℃，极端最高气温35℃以上，6月中、下旬昼夜温差大，在西瓜的生长季节日较差可达10℃以上，因此，这里的自然条件极有利于西瓜的生长。除了自然条件之外，大兴的农技人员和上千名种瓜能手有丰富的种瓜技术经验，可谓是天时地利人和的种植西瓜的好地方。大兴所产西瓜以沙、甜、脆著称，在京津一带颇负盛名。 

　　大兴西瓜固然美味优质，但是它的盛名也离不开营销的作用，这所谓“酒香也怕巷子深”，大兴区有关部门为了扩大大兴西瓜的市场，在营销方面做出很多努力。 

　　1.品牌建设与保护 

　　首先，是品牌建设的策略。西瓜虽然品质不同，但是没有品牌加以区分，就容易鱼目混珠，价格自然也较低。大兴西瓜之所以成为今天的“大兴西瓜”是经历了一个政府认证的过程。2007年国家质检总局批准了“大兴西瓜”实施地理标志产品保护，规定只有庞各庄、榆垡、北臧村、魏善庄、安定、礼贤六个镇生产的京欣1、2、3号和航兴1号中果型西瓜，并且符合大兴西瓜产品质量标准的才可称为“大兴西瓜”，才能申请使用地理标志产品专用标志，其他地区和其他品种不得称大兴西瓜。对西瓜实施地理标志产品保护，这是北京市首家、全国第二家。

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