本书聚焦电子商务与数字贸易的实践前沿，通过多维度、跨学科的研究视角，系统梳理行业发展脉络，剖析关键技术应用与商业模式创新，旨在为学界研究与业界实践提供具有前瞻性和实操性的理论支撑与实践指南。本书从时代背景切入，揭示全球数字化转型浪潮中电子商务与数字贸易的崛起逻辑。在技术驱动、消费观念革新与政策扶持的多维作用下，二者不仅

本书共分为两篇、共十章内容，第一篇为电子商务经济学基础，包括四章内容，前三章主要介绍了传统经济学中最为基础的供需理论和成本收益理论，以及博弈论与机制设计理论，第四章介绍了电子商务市场相对传统市场特有的网络外部性和数字产品。第二篇为电子商务运营与经济分析，这一部分包括六章内容，前四章内容主要针对电子商务市场，介绍了电子商

澳门是中国较早经历近代化的城市，较早拥有供商业传媒生长的土壤，也是中文广告的发源地之一。澳门的广告业具有中西交融的独特样貌，呈现出多元化发展的趋向。本书共九章，系统介绍了澳门自16世纪以来至今各个时期的广告形式、媒介变迁、文化潮流、标志性事件等，并结合现代广告学理论进行深入剖析，总结澳门广告发展各个阶段的特征，把握澳门

本书由基础理论、方法技术和应用实践三部分组合而成。基础理论部分主要阐述市场调查的基本概念和原则，帮助学生树立科学的调查观念；方法技术部分系统讲解调查设计、抽样实施、数据收集与处理用到的方法和技术；应用实践部分侧重数据分析工具的应用、报告撰写技巧以及调查结果在商业决策中的实际运用，并通过完整的项目案例引导学生进行模拟实战

本书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇,内容涵盖市场认知、战略规划、市场洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题,既传承经典理论,又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容,凸显中国特色与国际视野的结合。

本书围绕数字化转型时代生鲜零售全渠道发展的新趋势，基于问卷调查数据等数据，从顾客视角，展示了生鲜顾客从全渠道接受意愿、顾客契合至顾客忠诚、顾客共创价值行为等方面的研究成果，全面探究全渠道时代下生鲜农产品顾客行为。

随着数字经济的迅猛发展，电子商务已成为推动全球经济增长的重要力量。在大数据、人工智能等技术的支持下，传统的商业模式正在被重新定义，数智化转型成为企业提升竞争力的必然选择。本研究不仅从理论层面丰富了数字经济与电子商务交叉领域的研究内容，还从实践层面为企业的数智化转型、新零售布局及移动电商运营提供了具体路径与策略建议。同时

本书理论与实践相结合，提出了具有创新性和可操作性的电子商务专业人才培养模式，既能满足社会对高素质电子商务专业人才的需求，也为高校电子商务教育的改革提供了新的思路和方向。书中的研究成果不仅具有学术价值，也对企业、政府及教育部门在推动产教融合、提升人才培养质量方面具有重要的实践意义。

我们一生都在学习如何做事，却很少思考如何被看见。当能力不再是唯一的通行证，什么才是你与这个世界沟通的最好方式？ 在注意力稀缺、信任比流量更珍贵的时代，答案或许是：强人设。 这不是让你扮演别人，而是有策略地展现最真实的自己。本书为你提供了一套从挖掘故事、设计表达到多场景成交的完整体系用真实的故事代替推销，用深度的共鸣代替

本书详细介绍商务活动中的仪容礼仪、服饰礼仪、仪态礼仪、见面礼仪、接待礼仪、宴请礼仪、通信礼仪、仪式礼仪、行业礼仪、职场礼仪、差旅礼仪等。