本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数

本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。 本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。

本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的

在新媒体时代，企业的营销方式开始由传统互联网营销向新媒体营销的方向发展。2021年5月，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2020年中国电子商务人才状况调查报告》。报告显示，八成电商企业存人才缺口，被调查企业中，47.96%的企业急需新媒体、内

本书深度挖掘销售背后隐藏的各种真相，力图从逻辑层面解读销售的各个环节，包括销售的本质内核、销售渠道模式和营销的升级，以及消费心理的把控与引导，还有销售方法实现跃迁的底层逻辑，以帮助销售人员深刻理解销售的正确涵义，进而提高销售层级，实现业绩跃迁。本书深度挖掘销售背后隐藏的各种真相，力图从逻辑层面解读销售的各个环节，包括销

本书不仅在教学目标中增加了使学生了解中国经贸政策制定的背景和原因，培养学生的使命感和社会责任感，引导学生思考中国道路、中国理论、中国制度和中国文化，并从教学内容和教学方法上实施了改革和创新措施，在内容上挖掘财经新闻中的“思政题材”，在教学方法上增加了讨论、辩论和演讲等教学环节，以多元化的教学方法开展“课程思政”建设，实

本书以项目式教学为导向，涵盖商务接待、商务沟通、跨境电商等多个场景，结合PETS-2听说模拟考试，全面提升学生的英语听说水平和商务沟通能力。本书特点包括项目式、任务型编排，融入四新内容，突出实用性，课赛融合，渗透思政教育，并提供丰富配套资源。

本书全面贯彻党的二十大报告中提出的"育人的根本在于立德。全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”精神，以"职教20条”为指导思想，以新时代电子商务物流活动过程及其管理为主线，按照"模块、任务、综合训练”的逻辑进行编写。全书共有9个模块，主要内容包括新时代电子商务物流概

本书分为理论基础篇、技能实战篇和综合提高篇3部分，共涵盖9个项目，各项目体系结构由引例分析、育人岛、技能训练、同步阅读、同步实训、项目小结及同步测试构成。

本书系统设置服务礼仪概述、服务人员职业形象、服务人员仪态礼仪、服务人员语言礼仪、服务人员交往礼仪、服务人员接待礼仪、坐席礼仪、电商客服礼仪等8个教学模块，各模块均含任务卡与信息卡。