本书共有六章，围绕包装设计的设计理论、视觉表现、设计方法等内容展开分析。第一章是对包装设计理论的分析。第二章是对包装设计发展脉络与趋势的梳理。第三、四章是对包装设计视觉设计与表现方面的分析。第五章、六章是对包装设计材料语言、立体造型、创意方法、印刷工艺等的分析。

本书展示了1949-1979年市场上常见的包装设计并按当时人们常见的8大行业产品进行分类：纺织品、食品、药品、化学品、电器产品、机械五金产品、文具和娱乐用品，其中有不少是当时国内知名品牌产品包装。同时书中还收录了不少设计精美的包装封口纸和包装标贴等。

本书结合作者多年教学经验及世界优秀案例，分析多种典型纸盒的功能和结构，引导读者在实践中锻炼造型思维；并结合包装设计的基本经验和设计基础，归纳总结并解析了不同变形纸盒的结构设计思路，帮助学习者从了解包装开始，从无到有地了解纸盒的结构，及其造型设计的思路。

本书从初学者的角度，按照工作过程系统化范式由“学习情境—学习性工作任务—典型工作环节—IPDICE活页表单”各个环节循序详细介绍了设计包装的各个方面的内容和技巧。全书共设置有5个学习情景，每个学习情境下设2个学习性工作任务，结合企业相关的实训案例，遵循简单到复杂的操作过程，通过工作过程系统化课程的实施，使学生在全新的学

本书系统地介绍了包装设计的基础知识和实践技巧。全书共分为七个项目，内容包括认识包装设计、知悉包装设计的流程和策略、掌握包装的材料和造型设计、解析包装的视觉设计、探索系列化包装设计、了解包装设计的印刷与工艺和包装设计的实践与欣赏。本书以实践为导向，设置了丰富的模块和互动环节，旨在帮助学生深入理解包装设计的基本概念、方法和

包装不仅是为产品披上件外衣，还指在与消费者接触的各类场合中，把产品的个性特征以各种载体形式进行塑造和推广，形成一种品牌文化、品牌意识，从而针对品牌概念所做的整体商业文化的包装。本书首先从包装设计的理论入手，论述了现代包装设计的理念、材料、过程、结构等包装设计的内容与方法，对包装设计进行了全面分析，然后从品牌战略出发，对

本书共5章，其主要内容为包装设计研究论文、包装设计研究著作、包装设计学术交流、包装设计创新成果、包装设计教育教学研究。年度报告是对2021年度中国包装设计研究的一次全方位扫描，从学术论文、学术著作、学术交流、创新实践、教育教学等五个方面，对该年度中国包装设计研究的发展动态、整体状况、焦点问题等展开了全面梳理、分析和总结

该教材新形态教材的视角把包装设计策划与项目实训分为四章12个模块任务，包含品牌包装策划认知训练，品牌包装创意思维训练，品牌包装输出规范，品牌包装展示制作。依据高职学生的认知特点将知识目标进行模块设计，本书围绕包装技能岗位的职业需求而设定，以品牌包装策划与项目实训的任务为核心，通过完成各个章节的模块任务，知识内容层层递进

本书是在包装设计教学、研究与实践的基础上撰写完成的。结合作者多年从事包装设计教学与工作的实践，在开篇对包装设计的发展历史做了概述，使读者全面地了解包装发展的进程及未来包装设计发展的趋势。接下来分别介绍了包装设计的基本概念、包装结构设计、包装容器设计对包装设计的影响；阐述了包装的视觉传达设计要素、创意构思，如何起到传播的

本书共分7个章节，内容主要包括包装设计概述、现代包装设计流程、包装结构设计、包装平面视觉要素解读、现代包装设计具体应用、现代包装设计与新媒体以及优秀作品欣赏。本书遵循理论、实践与市场相结合的原则，从包装设计的定义、历史和发展趋势、功能分类和要求到包装设计的市场调研与定位，到包装的结构设计和平面视觉设计，再到包装制作实训