本书从需求侧视角出发，在消费者同质性和异质性框架下研究了中国进口贸易对整体消费者福利和异质性消费者福利的影响，即从需求侧探究进口贸易引致的宏观和微观消费者福利效应。一是在消费者同质性框架下，分别构建了大国经济假设下进口贸易限制指数及与其相应的关税福利效应估算理论模型和需求变化情形下进口种类增长福利效应估算理论模型，探究

印度洋上绵延不绝的航海贸易见证了不同时期人类向海洋的探索与扩展。《从地中海到中国》一稿即以古代晚期的印度洋贸易为主题，探讨了从古典时代到古代晚期印度洋贸易模式的改变、古代晚期印度洋沿岸的地区性王国之兴起对于贸易模式的影响等问题。力图向读者介绍公元1—10世纪印度洋贸易网络如何随着沿岸地区的政治社会变化潮起潮落，呈现出独

随着区块链和分布式账本技术的发展，加密数字货币及其应用逐渐由孤立的单链单币种模式发展成为复杂的跨链多币种交互模式。加密数字货币的去中心化、匿名性、透明性、全球性和不可篡改等技术特点导致体系化监管架构缺失、监管基础设施缺位。对此，规则导向的传统法律监管模式已经无力独自应对科技驱动的加密数字货币风险样态，需要引入智慧治理思

为深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，将跨境电商新技术、新标准、新业态等最新的知识、能力、素养融入教学内容，五版教材增加了新的工作任务，如AI快速生图等。本教材基于跨境电商零售出口工作流程，分为跨境店铺注册操作、跨境物流与海外仓操作、海外消费者习惯调研操作、数据化选品和视觉设计操作、跨境产品刊登和发布操作

本书聚焦于中国数字贸易发展的核心重大问题，在全面梳理电子商务诞生以来的经典和前沿文献的基础上，辅之以典型案例，系统总结提出重要的中国特色经济问题和典型事实，精准凝练和深入评论关于中国数字贸易特色问题的有价值的原创性理论贡献，从需求驱动角度提炼关于中国数字贸易发展的一般性分析框架，为未来学术研究提供指引指南。本书重点关注

本书深度融入新媒介与新技术浪潮对广告业的整体影响，力图全方位呈现行业调试与变革，绘制完整清晰的广告业发展图景。书中各章节紧扣时代脉搏，从对融合、流动的广告概念的界定到新媒体广告与传统广告媒介的转型探索，从数字广告的各种形态到人工智能对广告业的生态重构，从经典创意理论到元宇宙、虚拟现实、户外装置等新型创意表现手段，将新媒

TikTok是一个在海外迅猛发展的短视频平台，短短4年时间突破10亿月活，发展潜力巨大。本书基于海外短视频与跨境电商的发展趋势，着眼于TikTok+跨境电商双循环，深度剖析TikTok电商的各个赛道（包括自然流量、付费流量、直播电商等）与实操方法，分别从TikTok电商运营整体思路、TikTok账号运营基础、TikTo

《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市

在全球化的浪潮中，跨境电商已成为连接不同国家和地区消费市场的重要桥梁。《跨境电商平台研究》是一本针对这一领域精心编写的教材，旨在为学生、研究人员以及行业从业者提供一个全面、系统的学习和研究跨境电商平台的框架。本教材导论，对跨境电商进行了概念界定，概述了其发展现状和在现代经济中的重要性。接下来章节中，每章专注于一个特定的

本书汇聚了作者十五余年快消品行业一线实战经验精华，结合500强企业及顶尖营销咨询公司的营销管理方法，为快消品从业者量身打造。 全书系统构建快消品渠道竞争方法论：全面拆解10大渠道竞争核心原理；深入剖析7个市场诊断分析模型；详尽阐述5大市场布局策略；提供5个区域市场数据分析模型；直击9大渠道营销痛点；解析5大渠道运