在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代,文案两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。 乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功
本多利范先生在7-11工作时,曾跟着被誉为日本经营之神的铃木敏文学习。他随后将自己在7-11学习到的工作方法在其他国家和地区、其他行业、其他领域使用并积累经验,终于能以自己的理解对有关零售业的问题进行解答。 抓住顾客的心是一个很困难的事情。在顾客的头脑中,各种各样的影响因素都会在潜意识中影响他们的购买欲望。 此外,客
本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》
本书自1991年出版出来,深受读者喜爱,目前已累积发行20万余册。现根据当前形势发展的要求和国内市场新的变化,对原书进行了重新修订,补充了大量新的内容,使之从理论和实践上更好地反映我国社会主义市场经济的现实,适应我国市场实践的需要。本书系统研究了消费者的心理活动现象及规律,着重从市场营销的角度介绍针对消费者心理特点的经
现代电商实操基础及应用
主要内容包括:关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。
本书紧紧围绕消费者心理这个主题,分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为,较为完整地提供了市场营销专业学生在市场营销活动中所涉及的各种心理学知识,特别注重对学生的创新精神和实践能力的培养。本次修订把教、学、做有机结合起来,突出职业能力、职业道德的教育。
视觉营销是卖场终端的设计系统,作为一种视觉表现手法,它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来,从而营造一种店铺的消费氛围,并将商品完美地展示给目标群体。本书从视觉营销的发展史、视觉陈列师的角色、店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特以及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解。视觉营销是一项艺术性较强的工作
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上,以广告文案写作实践为内容,通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析,同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。
本书拟通过文献研究、质性研究、结构方程、实验研究等方法,借助环境心理学模型及其扩展理论从情绪的视角探讨移动环境刺激对消费者移动购物持续意愿的影响。可丰富移动购物行为研究理论,而且可为企业开展移动端销售、政府进行移动环境建设提供指导。