本书系统构建了“环境感知—消费者洞察与STP—智能策略(4P+CRM)—运营执行—效果评估—伦理治理”的营销闭环,深度融合智能应用(含生成式AI),重塑传统营销体系。第一章概述数字经济与智能化浪潮,梳理营销学脉络与AI重构,界定AI/生成式AI类型、应用与挑战,并说明全书特色与结构。第二章提出AI驱动的环境分析:由PE
本书数字经济时代,企业决策高度依赖实时、多源、非结构化数据,传统BI工具已无法满足预测性、解释性与自动化需求。国家《“数据要素×”行动计划》及教育部“新文科”建设要求高校培养既懂业务场景又能熟练编程的复合型人才。
本书内容涵盖经济、法律、社会领域基本原理与实践,契合数字经济时代商业特点,包含企业组织、产品服务销售、融资、人力资源管理开发及复杂决策制定等,融入大量实际案例,还注重培养创新思维与实践能力,通过案例分析引导思考,提升分析与解决问题能力。
本书主要章节安排如下:第一章为绪论,主要介绍营销管理及其学科发展历程;第二章为营销环境分析,主要介绍企业运用定量的分析方法如何规范分析影响营销环境的因素;第三章为消费者购买行为的分析,企业如何运用暗箱理论去分析消费者如何最后做出购买决策;第四章为营销调研,主要介绍在人工智能、大数据和移动互联网及新的传播技术背景下,如何
本书主要从电子商务、电子银行业务、信息安全技术、电子支付等不同学科角度对其进行分析。本书主要兼具支付体系、支付方式、支付工具、信息安全技术、电子银行。
本书入选“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材北京高等教育精品教材北京高校优质本科教材课件本书在内容的编写上,遵循市场营销学科发展的历史脉络,强调理论性与实用性的平衡。?突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式,反映当代中国社会新的营销现象,研究其特征及发展趋势。?注重研究
本书是一部自传体电商成长录。老高从农村少年起步,怀揣梦想闯荡上海滩,开启电商之旅。书中分五章,首章讲述成长蜕变,从古都到黄浦江畔的追梦历程;第二章聚焦经营之道,从心出发,探索战略与模式升级;第三章分享人生修炼,感悟感恩幸福,汲取国学智慧;第四章探讨平衡艺术,平衡家庭与事业;第五章展望电商未来,从红海到新大陆,从卖货到价
本书以电子商务与物流管理的融合为核心,系统阐述了相关理论与实践知识。全书共分为九个项目,分别是电子商务物流管理概述、电子商务中的仓储管理、电子商务运输管理、电子商务配送管理、电子商务物流信息管理、电子商务物流模式、电子商务与供应链管理、电子商务物流成本管理以及跨境电商物流管理,内容涵盖了电子商务物流的核心环节,构建了从
本书以《全媒体运营师国家职业技能标准》为依据,采用“项目导向+任务驱动”的编写模式,系统整合网络推广、网络营销和网络运营三大核心领域的典型工作任务。全书按照工作流程构建知识体系,精心设计八大实践项目,涵盖软文推广、短视频推广、直播推广、短视频营销、直播营销、社群营销、短视频运营、直播运营等核心模块。每个项目均以真实工作
市场营销基础