本书以《全媒体运营师国家职业技能标准》为依据，采用“项目导向 + 任务驱动”的编写模式，系统整合网络推广、网络营销和网络运营三大核心领域的典型工作任务。全书按照工作流程构建知识体系，精心设计八大实践项目，涵盖软文推广、短视频推广、直播推广、短视频营销、直播营销、社群营销、短视频运营、直播运营等核心模块。每个项目均以真实工作场景为载体，通过“项目目标一任务分解一操作流程一成果输出”的闭环设计，强化读者的数字营销能力、数据分析能力和全媒体运营能力。本书将课程思政元素贯穿始终，通过典型案例引导读者树立正确的商业伦理观，培养服务地方经济的社会责任感。
本书可作为高等院校电子商务专业实践教材，也可作为电子商务从业人员的学习参考书。