内容简介（至少200字） 《数字营销实践》是一本面向“新媒体+商业”融合背景下的高校应用型教材，旨在系统构建学生在数字环境中开展营销活动的知识体系与实操能力。教材立足于当前数字经济与智慧商业的迅猛发展趋势，紧密结合主流平台生态、技术工具和营销场景，全面覆盖数字营销的理论基础、平台应用、内容创作、数据分析与项目执行等关键

智慧营销：科技让营销更高效

本书以电商平台供应链为研究对象，研究电商平台供应链的合作模式选择与信息共享问题，提出较为系统的关于电商平台供应链合作模式选择与信息共享的技术方法和解决方案。本书以跨境电商平台供应链、生鲜电商平台供应链、旅游电商平台供应链为例，构建这三类电商平台供应链成员间的博弈模型，研究不同合作模式下三类电商平台供应链成员间的最优信息

本书聚焦于“产教融合工作室课堂——中职电子商务专业教学改革的实践与探索”这一核心主题，汇聚了来自广东省高水平职业院校的优秀教育工作者和一线专业教师在产教融合、科教融汇领域深入研究与实践的智慧结晶。本书深入剖析了中职电子商务专业在教学中面临的与行业实际脱节、实践教学不足等问题，阐述了产教融合工作室构建的思路，详细解读了校

本书内容包括商务礼仪与沟通、商务形象设计、人际交往礼仪与沟通技巧、职场礼仪、营销礼仪、商务礼仪、营销礼仪与沟通技巧等8个项目内容。同时精选了与岗位密切相关的实际案例并做简要分析，为学生提供很好的范例，能够学以致用。

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本书基于供应链数智化背景，以零售为起点、以供应链为主线，揭示了零售业从业态轮转到价值公示的底层逻辑，解析AI、硬折扣、即时零售等竞争方向，并基于财报识别企业运营真相。针对供应链，既关注综合的供应链管理，又深入计划和物流的实际运营；既有“需求驱动的价值网络”认知，又有降本、缺货、库存优化等具体方法论；并结合流程、技术与组

本书立足数字经济全球化背景，以“政策解读-平台运营-合规风控”三维框架系统重构跨境电商知识体系。内容涵盖六大核心模块：平台生态(主流B2B/B2C平台及独立站运营策略)、跨境物流(海外仓模式与供应链优化)、支付结算(第三方支付与资金风控)、通关监管(RCEP规则与便利化改革)、财税合规(境内无票免税、欧美VAT及外汇管

本书内容涵盖了数字贸易与农村电商的基本概念、技术基础、发展模式、市场分析、运营管理、供应链管理、人才培养、数字营销与品牌建设、案例分析以及与乡村振兴的关系，并展望了未来发展趋势。