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金融科技营销为为适应金融创新和人工智能迅速发展背景下对金融人才培养的新要求，依托校企合作、产教融合，着重培养学生敢营销、会营销、专业营销金融产品的实践能力。本书在详细介绍金融产品营销基本理论的基础上，系统总结了金融数字营销的理念、范式和不同场景下的实战技巧，不仅反映了金融营销理论的最新发展，总结了金融产品营销全流程的实

销售过程中不可避免地需要说服客户，优秀的销售员必定也是顶尖的说服高手，他一定拥有绝妙的销售语言。沟通的目的有时是交流感情，但在销售过程中，更多的却是推销自己的观点，是获得认同，是得到接纳，是交易达成，销售的过程即说服的过程。本书从销售沟通的角度出发，运用大量生动真实的销售案例，介绍了销售员如何使用语言打动客户、化解客户

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