本书从企业经营的目的出发研究包装设计，深入解析卖货包装设计的目的、依据、原理、要素等问题，破解包装设计背后的卖货密码：一是卖货包装要有“五力”，二是对包装信息要进行价值分级和排序。本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装，同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，用设计为营销服务。

本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、包装提案技巧等包装设计的

新中国成立后的上海包装设计与共和国的命运以及上海独特的城市个性紧密相连，在跌宕曲折的历史进程中逐渐转化成为社会主义建设的内在经验，其主体特征的流变主要表现为消费性与民族性的此消彼长，背后的深层动因则和新中国在不同阶段的发展息息相关。新中国成立是现代化历程的转折点，伴随着社会主义改造的完成和由大规模工业化走向“现代性”国

本书深入研究了包装设计的核心理论及未来发展趋势。本书首先回顾包装设计的历史演变，探讨了其在不同文化和商业环境中的多样表现；其次，聚焦于包装设计的理论体系，探讨了视觉传达、品牌建设和用户体验等方面的关键概念；再次，通过案例分析，读者将了解包装设计如何成为品牌传播和市场竞争的关键因素；最后，深入研究了数字技术对包装设计的影

本书以项目化、模块化课程体系为主，辅助项目实训课题，让学生真正体验“学中做，做中学”环境。内容翔实、生动、实效，以提高从业者良好的专业技能和专业素养。本书基于培养创新型艺术设计人才的规律，使“有文化、懂创意、会制作”的理念真正的在现代艺术设计教学中得以贯彻。全书共六模块：第一模块主要包装设计概述；第二模块包装设计的原则

本书内容涵盖了包装设计概述、包装的色彩设计、包装的图形设计、包装的文字设计、包装的版式设计、包装的结构与造型设计、包装材料的应用、包装的可持续设计、包装设计中的工艺技术九大方面的内容，全面介绍了包装设计相关学科的知识和学生需掌握的专业技能，同时在各个章节中设置了很多与理论紧密相关的图片和案例。

节庆包装设计:解构思维与仪式感

本书讲述了现代包装设计概述、包装品牌塑造的设计元素、包装材料与结构设计等内容。

本书是作者从多年包装设计工作中精心挑选的典型包装结构的总结与分享，共48个案例。这些案例主要包括常见的纸质包装盒、塑料薄膜包装，以及铁盒和其他精装盒等。每个案例都有成品展示、设计说明，以及包装材质、结构或印刷工艺的介绍。同时，对尺寸、用色、各种工艺的标注方法等关键信息也做了详细说明。

本书分为11章，分别为：包装的生态学基础；生态环境问题及环境污染对人体的危害，包装的资源环境效应；绿色包装的兴起、发展及绿色包装制度；生命周期评价理论；国际环境管理标准及清洁生产；新型绿色包装材料，绿色包装辅助材料；食品包装安全性；绿色包装的减量化低碳化及再利用；包装材料的回收再利用技术。