本书旨在帮助学习者全面了解包装设计的基本原理、技巧和实践应用。图书从包装设计的本质出发，首先阐明包装设计的基础理论知识，在此基础上，从包装设计的商业性、科学性和艺术性特点出发，详细的介绍包装设计的流程规范、设计要素、设计原理等知识，对包装设计的方法进行适度挖掘。其次，教材将理论与实际紧密结合，通过参考实例引导掌握包装设计的一般规律和基本方法，通过适当引导项目训练，培养和建立包装设计的基本意识和思维观念。本书从包装的流程、趋势、造型、材质、平面以及类型等不同角度阐释包装设计的方法与技巧,通过市场调研和用户需求分析，给学习者提供多样思考路径，学会如何根据目标市场和用户需求进行包装设计的途径和方法。