本书是高等学校工商管理类专业系列教材之一。本书主要内容包括:市场营销概述;市场营销分析;市场营销战略;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;市场营销组织、计划与控制;市场营销的应用与创新。本书共设计了八十多个教学综合案例,分为教学引导案例、课堂讨论
本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一,主要内容包括:市场营销环境、消费者市场及购买行为、组织市场及购买行为、企业营销战略规划、不同角色下的企业营销战略、市场营销信息管理、市场营销调查与预测、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、产品生命周期与新
本书根据职业院校学生以及社会人员对私域流量运营技能的需求,按照“任务+理论+实操”模式讲解相关内容。本书语言通俗易懂,实例实用性强,使读者加深对相关知识的理解和掌握。本书提供的思路和方法,涵盖了工作领域、工作任务和职业技能要求,帮助读者走出学习困境,突破难关,成为社会急需的私域流量运营人才。本书以一体化教学为框架,通过
本书共分九个项目,包括数字营销概述、数字营销人员的职业素养、数字营销市场调研与分析、数字营销策略、数字营销战略与控制、社会化媒体营销、移动营销、搜索引擎营销、大数据与人工智能在数字营销中的应用。本书的特色主要体现在:第一,实施理实一体化的教育教学改革,注重培养学生的数字营销操作技能。第二,满足线上线下学习需求,注重信息
本教材在借鉴和吸收国内外先进商业理念和研究成果的基础上,结合国内零售业的实际状况,全面系统地介绍了零售业的基础知识,对零售业态的特征与发展规律进行了阐述,并系统分析了零售商的管理战略与策略。本教材按照零售企业管理岗位的工作内容,将教材内容整合成相互关联的九个项目,每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、基本知识、操作指
《综合商务英语》融合最新的《普通高等学校本科外国语言文学专业类教学指南》和商务英语专业四八级考试题型,按照商务英语专业教学要求进行修订编写,以培养学生的商务英语综合应用能力,包括英语语言知识和应用能力,商务知识、理论和应用能力,职场适应及发展能力和综合运用各种知识解决商务实际问题的能力等为目标。教材内容的选材围绕商务活
修订后全书共分为十章,选取商务英语学生最关注的话题,每章围绕一个话题展开,融合听、说、读、写、译等技能,每章以贴近社会经济生活、商务活动实际的案例导入,通过听力、阅读、口语、翻译、写作等形式多样的练习活动,使学生既掌握商务知识,又培养英语综合应用能力。教材体例安排新颖,语言真实地道,风格清新活泼,练习灵活多样。本书借鉴
本书围绕着整个营销过程涉及的人流、物流、信息流等为载体设计章节,整个教材围绕着个体认知规律、个体心理特征及倾向、群体心理特征及倾向、营销4P组合策略、营销传播、营销环境、营销服务及营销主体形象等结构来设计。本课程注重培养学生分析问题、解决问题和实战营销的能力。通过本教材的学习,学生在未来的营销工作中能够更好地把握消费者
本教材从市场营销到网络营销,再按照网络营销1.0到2.0再到3.0的演化轨迹,结合新媒体的发展,从五个方面阐释网络营销知识体系:基础篇、理论篇、策略篇、工具篇和实践篇。首先结合互联网技术的发展,重新整合网络营销理论框架,结合新媒体和新媒体营销的内容,对相关内容进行更新改进;其次选用新媒体相关最新生动的案例,让看似复杂难
随着移动互联网的跨越式发展,企业与消费者接触的渠道越来越多,人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化。本书围绕移动互联网时代全渠道发展的新趋势,基于实验室实验数据、田野实验数据、问卷调查数据等多源数据,从企业、渠道商、消费者三方视角,展示了关于企业渠道管理策略、渠道商定位与功能以及消费者跨渠道迁徙行为等方面的研究成果。研究