本书立足于现代企业对网络营销推广人才的迫切需求，对真实岗位的完整工作流程进行了解构与重塑，以项目化的方式组织教学内容，旨在培养学生系统性的营销推广思维与实践能力。全书共设五大项目，具体包括营销推广策划、营销推广触达、客户关系连接、营销渠道管理以及营销推广效果评估及策略优化。各项目既是独立的技能模块，又共同构成了一套完整的网络营销推广体系，涵盖从市场调研、方案制定、渠道推广、客户维护到效果监控与优化的全链路过程。