本书聚焦于中国数字贸易发展的核心重大问题,在全面梳理电子商务诞生以来的经典和前沿文献的基础上,辅之以典型案例,系统总结提出重要的中国特色经济问题和典型事实,精准凝练和深入评论关于中国数字贸易特色问题的有价值的原创性理论贡献,从需求驱动角度提炼关于中国数字贸易发展的一般性分析框架,为未来学术研究提供指引指南。本书重点关注
本书深度融入新媒介与新技术浪潮对广告业的整体影响,力图全方位呈现行业调试与变革,绘制完整清晰的广告业发展图景。书中各章节紧扣时代脉搏,从对融合、流动的广告概念的界定到新媒体广告与传统广告媒介的转型探索,从数字广告的各种形态到人工智能对广告业的生态重构,从经典创意理论到元宇宙、虚拟现实、户外装置等新型创意表现手段,将新媒
TikTok是一个在海外迅猛发展的短视频平台,短短4年时间突破10亿月活,发展潜力巨大。本书基于海外短视频与跨境电商的发展趋势,着眼于TikTok+跨境电商双循环,深度剖析TikTok电商的各个赛道(包括自然流量、付费流量、直播电商等)与实操方法,分别从TikTok电商运营整体思路、TikTok账号运营基础、TikTo
《营销道德与营销文化》(第二版)是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的,主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写,共分九章。第一章为导论,主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍;第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较;第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市
在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接不同国家和地区消费市场的重要桥梁。《跨境电商平台研究》是一本针对这一领域精心编写的教材,旨在为学生、研究人员以及行业从业者提供一个全面、系统的学习和研究跨境电商平台的框架。本教材导论,对跨境电商进行了概念界定,概述了其发展现状和在现代经济中的重要性。接下来章节中,每章专注于一个特定的
本书汇聚了作者十五余年快消品行业一线实战经验精华,结合500强企业及顶尖营销咨询公司的营销管理方法,为快消品从业者量身打造。 全书系统构建快消品渠道竞争方法论:全面拆解10大渠道竞争核心原理;深入剖析7个市场诊断分析模型;详尽阐述5大市场布局策略;提供5个区域市场数据分析模型;直击9大渠道营销痛点;解析5大渠道运
本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节,包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数
本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识,从创意、文案写作及制作等方面入手,全面介绍了影视广告创作全流程,理论阐述言简意赅,案例分析丰富深入,具有较强的系统性和实用性。 本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材,也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。
本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例,深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题:故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准(ESG)、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题,精心挑选了具有典范意义的实战案例,并通过与广告公司及品牌方的
在新媒体时代,企业的营销方式开始由传统互联网营销向新媒体营销的方向发展。2021年5月,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2020年中国电子商务人才状况调查报告》。报告显示,八成电商企业存人才缺口,被调查企业中,47.96%的企业急需新媒体、内