本案例集源自2023-2024年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的深度对话，详尽再现了各案例的策划初衷、执行细节及最终成效。本书不仅细致描绘了创意的灵光一闪，更深入挖掘了策略构思与市场洞察的精髓。这不仅是对2023-2024年度广告行业实践的全面梳理，更是一本为广告学及相关领域学子、广告业者、市场营销专员，以及对广告产业保持热切关注的读者量身打造的实用指南。