本教材以直播电商的发展为依据,以培养学生的直播技能为立足点,按任务驱动式编写模式,从认识直播、直播平台的学习、直播的准备工作、直播间的搭建、直播营销策略、直播脚本设计等方面,对电商直播进行了详细介绍。本教材具有以下特点:1.编写特色:本书以实操案例为主,从直播的构思、直播的准备工作、平台的操作、直播间的搭建、营销策略和
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神,全面阐述了市场营销学的基本理论、基础知识、基本方法和学术体系,系统论述了人工智能背景下的市场营销原理,体现了全球营销学界的理论创新和中国企业营销实践的新成就,展现了市场营销学科发展的新趋势和中国自主营销知识体系建构的新成果。全书
本书基于4A模型全面介绍AIGC智能营销,主要从分析、构建、激活和增强4个环节深入讲解AIGC智能营销的方法与实践、组织转型与流程变革。在分析方面,介绍AIGC如何收集并分析海量客户数据,深入洞察目标用户。在构建方面,讲解AIGC如何根据用户洞察打造个性化的用户体验,自动生成个性化的内容、文本、图像和视频。在激活方面,
“影视广告制作”课程通过基础的艺术理论、影视广告的一般拍摄技巧、影视广告的传播学等方面,从而让学生掌握影视广告的制作规律。该课程的案例丰富,比如有对前期策划、广告创意、提案PPT的制作,并针对方案能否落地提出指导意见;有对广告画面以及具体制作,如何将文字语言转换为视听语言等方面进行把控;有对后期领域——视效方面的制作提
无论是传统的微信朋友圈营销,还是火热的短视频卖货、直播带货,都离不开“文案”的加持。文案写作能力就是“营销力”,会写文案的人更是坐在键盘后面的“金牌销售”。本书共分为如下几个章节:第一章:按下用户大脑中的“购买按钮”,启动文案“转化”;第二章:包装卖点,写出“高转化”热卖文案;第三章:感知调配,高转化文案秘密配方;第四
本书是一部系统介绍商业分析的入门教材,全书共分为四个部分:基础编、数据编、方法编与案例编。基础编深入剖析了商业分析的概念内涵与理论基础;数据编聚焦于商业分析中数据的采集、存储、管理以及合规性问题;方法编详细介绍了商业分析中常用的数据分析方法,涵盖描述性分析方法、预测性分析方法与规范性分析方法;案例编通过房价预测、航空公
"《电子商务:基础与应用(第3版)》按知识结构特征及其内在联系分为电子商务导论、电子商务运营模型、电子商务支持服务和电子商务综合应用四大板块,具体内容包括电子商务概述、电子商务市场及人才需求特征、基本电子商务模式(B2B、B2C、C2C)、衍生电子商务模式(C2B、020、B2B2C等)、移动电子商务、农村电子商务、跨
在本书中,作者将为我们展示如何在瞬息万变的世界中取得最大成功,他们提出一种革命性的思维方式,旨在抓住机遇和不可预测性,从而最大限度地提高成功概率,并创建持久、适应性强的业务。是什么将世界上最成功的投资者、企业家和管理者与其他人区分开来?根本原因是他们处理好了与不确定性的关系。企业管理始终以机械的思维方式为基础,这种机械
本书聚焦互联网广告数据治理问题,基于数据治理理论和协同创新理论,结合深度访谈调研结果以及行业实践现状,剖析我国互联网广告数据治理的症结所在。同时参照国际实践经验,综合运用广告学、传播学、管理学等的理论工具和研究方法,针对当前我国互联网广告行业中出现的数据造假、非法数据搜集、用户数据信息滥用以及算法偏见等各种数据失范问题
本书从电子商务物流管理基本框架出发,介绍了物流管理理论基础、电子商务物流模式、电子商务物流集成体系、电子商务物流协同优化、电子商务物流管理信息系统、电子商务物流信息技术和电子商务物流创新发展等,并介绍了电子商务物流系统的典型案例。本书可以作为大专院校电子商务类、物流管理与工程类专业、工商管理类的教材,特别是可以作为电子