本书“以学为中心”,基于数智时代背景,对传统以4P理论为基础的教材进行内容创新。以基础知识和前沿理论、能力提升为顶层设计,增加了营销策划创新方法和高阶思维;增加了网络营销策划理论;增加了以四川省大学生营销策划比赛和全球品牌策划大赛的获奖方案为案例。
本教材梳理了从信息化到智能化的演进逻辑,定义了“AI原生(AI-Native)”商业模式,确立了大数据、算力、算法作为数智商务的三大支柱。深入剖析了AI如何重塑电商的底层逻辑,包括智能推荐(亚马逊、抖音、拼多多)、生成式内容创作(阿里巴巴、SHEIN)、智能客服交互(京东、好大夫)以及搜索与广告投放的范式转移(谷歌、巨
本书重点解析IP的定位与打造过程,涵盖IP辨识度构建、选题策划、内容撰写、爆款内容创作及快速涨粉策略等内容;聚焦IP运营中的风险管理,强调合规运营的重要性;详细介绍IP转化的多种途径,包括直播、广告、知识付费、社群等多种模式;呈现了多名短视频达人的实战案例,所选案例典型易懂,便于读者理解与模仿,即便没有经验的新手也能轻
本教材分为四大模块,包括导论篇、市场营销战略篇、市场营销策略篇、拓展篇,涵盖了市场和市场营销、市场营销学的产生和发展、市场营销观念新发展、市场营销组合演变、市场营销环境、消费者市场和组织市场的购买行为分析、市场细分、目标市场选择和产品、价格、渠道和促销四大营销策略以及市场营销新理论、营销伦理。教材遵从理论实践与时俱进的
全书围绕商业模式的构建、优化与创新展开,详细阐述了创新设计的多个维度,涵盖了从客户定位、需求洞察、价值定位到业务构成、利润获取等各个方面。通过对企业如何精准识别市场机会、洞察客户需求,以及如何在不确定性中保持稳定增长进行剖析,本书提供了系统性的理论框架与实践指导。
本书是一本全面介绍亚马逊平台相关操作和运营实务的工具书,全书内容可划分为三大部分,各部分的具体介绍如下。第一部分:认识亚马逊和平台的使用方法,其内容包括采亚马逊平台的特点、亚马逊的两种发货方式、亚马逊开店入驻、卖家中心后台的基本操作方法。第二部分:亚马逊运营方法和技巧,其内容包括亚马逊平台规则、基于平台的选品方法、备货
本书以《道德经》八十一章为脉络,以AI与老子跨时空对话为形式,将东方古老智慧与现代营销深度融合,打造出一套可落地、可践行的品牌成长心法。书中从道法根基、德蓄生长、势成万象、玄德润物、大器无形、长生久视、不争之德、为而不争八大维度,逐章解读“道在营销,名在品牌”“上善若水,营销至境”“无为而无不为”“柔弱胜刚强”等核心智
本书聚焦AI与市场需求的结合,立足民生相关赛道,收录六十余个具体案例,涵盖AI写作切入冷门知识领域、为银发群体修复老照片及延伸定制服务、用AI挖掘本地生活信息差、借助AI布局宠物经济等方向。每个案例均详细剖析操作逻辑、可选的落地平台,以及多种运营组合方式,完整呈现从创意构思到实际落地的全流程,为读者提供低门槛、可操作的
本书详细介绍了电商视觉设计的全流程,包括初识电商视觉设计、电商视觉配色设计、店铺标志视觉设计、店铺首页视觉设计、商品主图与详情页视觉设计、高点击率推广图视觉设计、网店促销活动页视觉设计和商品短视频视觉设计。
本书共8个项目,涵盖网络推广认知、推广市场分析、推广内容准备、网络广告投放、新媒体平台推广、推广数据监测与报表生成、推广安全与规范、网络推广综合实战,覆盖网络推广完整工作流程。