本书为四川省“十四五”普通高等教育本科规划教材。<br>营销策划是高校市场营销、电子商务、国际商务、公共关系、文化产业管理等专业的核心课程，在人才培养和专业发展，特别是提高学生专业实践能力和创新能力方面具有重要的价值。左仁淑教授负责的中国大学慕课课程“营销策划”获评四川省线上线下混合式一流课程。第2版深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，将之融入各章内容。在“以学为中心”的办学理念下，结合发展新质生产力和数实融合的时代背景，内容做了大量修改和完善。本书基于营销策划岗位能力提升，以基础知识和前沿理论、能力提升为顶层设计，增加了营销策划创新方法和高阶思维等，增加了网络营销策划理论的介绍，并将四川省大学生营销策划大赛和全球品牌策划大赛的获奖方案作为案例。企业实战专家参与了本教材的编写，增强了教材的适切性和可读性。<br>章末附知识点速记、即测即评栏目，便于读者复习和自我测评。<br>

左仁淑 西南财经大学管理学博士，四川大学商学院市场营销系教授、硕士生导师，成都锦城学院工商管理学院院长。中国商业联合会高级品牌管理师，中国市场营销总监认证培训师，中国市场学会理事，四川省营销学会常务理事。四川大学“卓越教学奖”获得者，参与的教改项目获2018年高等教育国家级教学成果奖二等奖。多次组织四川省大学生营销策划大赛，连续在五届大赛中荣获“优秀指导教师”称号。<br>

第1篇基础篇<br>第1章营销策划概论<br>引例娃哈哈玩转新春营销<br>第1节营销策划的基本认知<br>第2节营销策划的理论基础<br>第3节营销策划的内在依据<br>第2章营销策划的原则与思维<br>引例猪八戒网的创新<br>第1节营销策划的原则<br>第2节营销策划的思维<br>第3章营销策划的工作流程<br>引例瑞幸咖啡与贵州茅台的联名营销策划<br>第1节营销策划的团队建设<br>第2节项目计划书的撰写<br>第3节营销策划方案的设计<br>第2篇策略篇<br>第4章新产品上市策划<br>引例旅游盲盒成为新宠<br>第1节新产品开发的程序<br>第2节新产品上市策划的执行流程<br>第3节新产品上市策划方案的内容<br>第4节新产品上市推广策划<br>第5章品牌策划<br>引例“找我婚礼”<br>第1节品牌认知<br>第2节品牌价值<br>第3节品牌创建<br>第6章企业形象策划<br>引例塑造独特美好的企业形象<br>第1节个人形象与企业形象认知<br>第2节企业形象设计原则<br>第3节企业形象识别系统<br>第4节企业形象法律保护<br>第7章营销传播策划<br>引例成都锦城学院的品牌传播<br>第1节营销传播概述<br>第2节大众传播策划<br>第3节人员传播策划<br>第4节数字传播策划<br>第8章终端促销策划<br>引例抖音 “妈妈有勇气”特别企划<br>第1节终端促销策划概述<br>第2节终端促销策划的常见类型<br>第3节节假日促销策划<br>第9章网络营销策划<br>引例数字化顾客运营策划方案<br>第1节网络营销策划概述<br>第2节数智时代用户运营策划<br>第3节数智时代产品运营策划<br>第4节数智时代渠道运营策划<br>第5节数智时代内容营销策划<br>第6节新媒体营销策划<br>