本书“以学为中心”，基于数智时代背景，对传统以4P理论为基础的教材进行内容创新。以基础知识和前沿理论、能力提升为顶层设计，增加了营销策划创新方法和高阶思维；增加了网络营销策划理论；增加了以四川省大学生营销策划比赛和全球品牌策划大赛的获奖方案为案例。