本教材分为四大模块，包括导论篇、市场营销战略篇、市场营销策略篇、拓展篇，涵盖了市场和市场营销、市场营销学的产生和发展、市场营销观念新发展、市场营销组合演变、市场营销环境、消费者市场和组织市场的购买行为分析、市场细分、目标市场选择和产品、价格、渠道和促销四大营销策略以及市场营销新理论、营销伦理。教材遵从理论实践与时俱进的原则，在跟踪国内外营销理论最新发展，保证理论体系的完整性的前提之下，引入了整合营销、新零售、网络营销、新媒体营销等最新的市场营销理论和案例。在编写上采用应用型教材较流行的体例，每章都包括了学习目标、知识要点、案例导入、本章小结、复习思考题、营销案例和营销实训，同时增加了市场营销伦理等内容，引导学生对国际形势和热点问题进行思考，将中华传统文化、中国故事、民族企业案例循序渐进融入教学中，实现了知识传授、能力培养和价值引领的统一。