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本书有两个主要部分，第一部分探讨了为什么定位难，什么是定位。定位难是因为离开了具体的消费场景，没有场景就没有定位，在马路上进行演奏的小提琴家很难吸引他人的注意。作者把定位分为五个要素和一个附加项：1.竞争性替代产品。2.独特特点。3.价值(可以被验证)。4.目标市场特点。5.市场类别。6.(附加项)相关潮流。第二部分介

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