本书对商标显著性问题进行多维度研究，从法学理论发展角度出发，提出商标显著性的基本目标、发展形态以及终*意义，并运用这些理论分析商标法中的具体制度，包括商标确权制度与商标侵权制度，进而结合我国第三次商标法的修改提出相关法律制度的完善建议。

商标显著性的强度是不断变化的，这种变化体现在商标的使用之中。法律实践中，人们越来越关注商标的使用，获得显著性随之成为研究的重点内容。所谓固有显著性和获得显著性的划分，并不是判断商标显著性的唯一准则。事实上，这种划分也造成在商标保护中对固有显著性商标的过分偏爱，所以有必要对显著性理论进行系统研究，纠正在理论和实践中出现的问题。商标显著性的根本作用在于发挥商标的来源识别功能，降低消费者的搜寻成本。商标是信息来源，这些信息是企业在市场竞争中形成的。消费者信息的采集有一个搜寻成本，商标所包含的信息使得商标权人市场进入成本变低，因为可以方便消费者将商标从相关市场中识别出来。也可以说，商标显著性越强，越有利于商业主体在市场竞争中脱颖而出，所以商标权人致力于品牌建设，增进并维护商标的显著性。商标显著性的本质特征在于来源识别，但是如果仅仅将对商标显著性的理解限定在来源识别领域内未免片面。商标的强度、商标名声这些概念都已经以各种方式归结到显著性这一核心概念之上，商标已经不仅仅是指示来源的符号，商标所具有的多重功能和角色也影响着对商标显著性的解读。

张慧春，内蒙古大学法学院讲师。2014年毕业于中南财经政法大学，获知识产权法博士学位。在《中国出版》《出版发行研究》等中文核心期刊发表论文多篇，主持2015年内蒙古哲学社会科学规划项目、2016年国家社科基金青年项目，论文曾获2013～2014年互联网与数字出版优秀论文奖、中南财经政法大学优秀博士学位论文。

导论

第一节选题的由来与意义

第二节主要研究方法

第三节国内外研究现状评述

一、国外研究现状评述

二、国内研究现状评述

第四节总体框架与主要内容

第五节学术创新之处

第一章商标显著性的法理探究

第一节商标显著性的本质：商标作为来源识别符号

一、商标的产生与发展

二、商标显著性的基本内涵

三、商标显著性的消极影响

第二节商标显著性的吸引力：商标影响消费者选择

一、商标功能的发展

二、商标与品牌

三、品牌与品牌理论

四、品牌理论在商标法中的体现

五、商标法保护规则的品牌化趋势

六、品牌理论与商标的显著性

第三节商标显著性的影响力：商标成为文化符号

一、商标文化含义的生成

二、商标的文化价值批判

三、商标文化理论对商标法的影响

四、商标文化与商标显著性

第四节商标显著性的强度：显著性与商标的保护范围

目录

一、来源显著性与区分显著性

二、商标显著性与商标的保护范围

本章小结

第二章商标显著性的分类与判定

第一节商标显著性的分类

一、商标显著性的四分法

二、商标显著性分类的不足

第二节商标显著性分类的缺陷

一、商标显著性分类的局限性

二、商标显著性分类的缺陷

三、商标显著性的分类规则再认识

第三节商标显著性的判定

一、商标显著性第二含义的证明

二、商标显著性证明中的调查问卷设计

三、商标显著性与品牌意识调查

本章小结

第三章商标显著性与商标确权制度

第一节商标权取得的方式

一、商标注册取得与商标使用取得

二、商标注册的要求

三、商标注册中的商标共有领域问题

第二节颜色商标显著性的判定

一、颜色商标的显著性

二、颜色商标显著性在司法实践中存在的争议

三、颜色商标显著性的判定

第三节声音商标显著性的判定

一、声音商标的显著性

二、声音商标的功能性

三、声音商标显著性在司法实践中存在的争议

四、声音商标显著性的判定

第四节商业外观显著性的判定

一、商业外观的定义与分类

二、商业外观的功能性

三、商业外观的显著性

四、商业外观显著性的判定规则

本章小结

第四章商标显著性与商标侵权制度

第一节商标显著性与商标混淆可能侵权

一、商标混淆可能侵权的原理与规则

二、商标混淆可能侵权判定规则的形成与发展

三、商标混淆可能性判定规则的缺陷

四、商标显著性与商标混淆可能性判定规则的完善

第二节商标显著性与商标淡化

一、商标淡化与商标侵权

二、驰名商标与商标淡化

三、驰名商标显著性的要求

四、商标淡化判定规则的适用

本章小结

第五章商标显著性与我国商标法的完善

第一节进一步完善商标使用条款

第二节商标显著性判定规则的完善

一、第二含义判定规则的完善

二、颜色商标显著性的判定

三、声音商标显著性的判定

四、商业外观显著性的判定

第三节商标侵权判定规则的完善

一、我国商标法有关商标混淆可能判定规则的完善

二、商标混淆可能判定规则的发展趋势

三、商标淡化规则的适用

结语

参考文献

后记