《诚行天下：中国传统商人诚信文化探寻》系统爬梳了中国传统商人诚信文化产生的社会条件和教育形式，第一次将中国传统商人诚信文化的内涵概括为“一言九鼎、言不二价、货真价实、戒欺戒诈、见利思义、宅心仁厚、忠厚为本、以义求财、以人为本、驽而不贪、吃亏是福、和气生财”，系统论述了中国传统商人诚信文化的历史作用和社会意义，科学评述了中国传统商人诚信文化的缺失和历史局限性，并在此基础上探讨了传承中国传统商人诚信文化对于促进社会主义市场经济正常发育和顺畅运行的现实启迪以及中国传统商人诚信文化在世界文化发展史上的应有地位。

《诚行天下：中国传统商人诚信文化探寻》中央电视台《百家讲坛》名师宣讲题目之一，国内商帮史知名专家30年研究心血结晶，规范市场经济正常发育的历史借鉴力作，振兴中华民族优秀文化的重要内容之一。

    李刚，男，汉族，陕西蓝田人，1953年4月出生。西北大学哲学与社会学学院教授，博士生导师，陕西省教学名师、享受政府特殊津贴专家。长期从事经济学教学和中国经济史研究工作。在教学方面，曾荣获陕西省教委首届教学优秀成果一等奖和陕西省教委（1998年）优秀教学成果一等奖。主编教材4部，其中《马克思主义政治经济学原理》荣获国家教育部优秀教材一等奖（2002年），并被选为全国推荐教材。在科研方面，主持国家级科研项目4项，省部级科研项目12项。出版专著16部，其中《陕西商帮史》，被誉为“中国商帮研究的标志性成果之一”。发表论文200余篇，载于核心刊物46篇。另出版散文集《梦中妈妈的菩提树》被共青团中央评定为2011年度青少年推荐读物。
    
    刘建仓，社会法及法社会学研究者，1972年8月出生，西北大学毕业，法学博士，现为西北大学哲学社会学学院讲师，陕西明仓律师事务所兼职律师，西北大学经济法研究中心研究人员。担任陕西省文化厅法律顾问，中国大陆及香港地区数家上市公司法律顾问。在《社会科学评论》、《人文杂志》、《西北大学学报》发表数篇学术论文，担任《经济法学》、《马克思主义经典著作选读》数部教材副主编，主持、参与省级科研课题数项。

前言
第一章 中国传统商人诚信文化研究的意义
第一节 中国传统商人诚信文化研究的历史意义
第二节 中国传统商人诚信文化研究的理论意义
第三节 中国传统商人诚信文化研究的现实意义

第二章 中国传统商人诚信文化形成的基础
第一节 中国古代市场及其市场经济因素发育的需要
第二节 趋利导致市场行为失范规整的需要
第三节 社会商业资源整合和文化博弈的产物
第四节 千年主流文化教育的长期效应
第五节 传统商人职业自觉和职业自尊的觉醒

第三章 中国传统商人诚信文化的内涵
第一节 中国传统商人诚信文化的基本范畴
第二节 传统商人诚信文化的基本内容

第四章 中国传统商人诚信文化的特点
第一节 中国传统商人诚信文化的互动性
第二节 中国传统商人诚信文化互动性的制度表达
第三节 中国传统商人诚信文化的草根性
第四节 中国传统商人诚信文化的伦理关怀

第五章 中国传统商人诚信文化的作用
第一节 保证市场正常发育的行为规则
第二节 保持优良行为节 操的道德规范
第三节 净化商人心灵的文化标准
第四节 中华优秀传统文化的重要组成部分

第六章 中国传统商人诚信文化遗产的局限性
第一节 传统商人诚信文化发育不良的历史前提
第二节 传统商人诚信文化发育的制度缺失
第三节 传统商人诚信发育的公德缺失
第四节 传统商人诚信发育的法律缺失

第七章 中国传统商人诚信文化的现实启迪
第一节 社会主义市场规则形成的历史基础
第二节 传承中国优秀传统文化的重要内容
第三节 世界诚信文化“中西融合”的灿烂未来

参考书目
后记

    第三节 中国传统商人诚信文化研究的现实意义
    历史有惊人的相似之处。今天社会主义市场经济体制初步建立，利益驱动所导致的经济和社会矛盾凸显，使我们面临与明清时期社会转型极其相似的历史环境。在这种情况下，继承中国商人诚信文化的优秀传统，对于构建以诚信为主要内容的市场规则、促使社会主义市场经济正常发育、重构社会主义的诚信道德规范，有重要的现实意义。
    首先，继承中国商人诚信文化的优秀传统，是构建社会主义市场规则的历史支撑。市场经济是利益驱动的经济，它既从利益层面极大地刺激了社会各个利益主体生产和经营的积极性，从地下呼出了社会生产力的“现代魔鬼”，调动了社会财富的创造力量。但市场经济唯利是图的本性，又会驱使各个市场主体行为失范，产生巨大的无序力量，冲击传统道德的堤坝，将人与人的关系变成赤裸裸的金钱关系，将人间的一切都淹没在利己主义的冰水之中。更为严重的是，比较成本的需要，以最小的成本获取最大利益的冲动，会自然诱发市场主体产生不正当竞争行为，使缺斤短两、坑蒙拐骗、假冒伪劣、欺行霸市成为市场行为的常态，出现不合理不合法的潜规则成为社会默认的明规则的荒诞现实。在这种情况下，构建以诚信为主要内容的社会主义市场规则，就成为规范市场行为、保证社会主义市场经济正常发育刻不容缓的前提。而继承中国商人诚信文化的优秀传统，则为我们构建社会主义市场规则提供了历史支撑。远水不解近渴，西方建立在健全法制基础上的市场规则非我们一朝一夕能够建立，在这种现实情况下，继承中国商人诚信文化的优秀传统，就为我们提供了构建社会主义市场规则最简便、最直接、最具备操作性和最易于被中国民众接受的历史基础。中国民众对传统的认同远大于法律。社会主义以诚信为主要内容的市场规则的构架，如果没有中国传统商人诚信文化的支撑，就缺乏中国文化含量，不能显现它的中国特色，这正是中国传统商人诚信文化遗产最有生命力的所在。
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