本书是作者在多年《影视广告》教学的基础上撰写的。但选择内容有较大充实。以“全球影视精品广告”为叙述重点，结合国内精品“广告篇”建构文本。著述立足于精巧，集中在“文化与诉求”、“创意与策划”、“艺术与设计”、“广告与体裁”、“主题广告语”、“影视蒙太’”六章内容中阐述，层次分明、条理清晰。并以开阔的视野，在精神漫游的文化创意中，对本书所选国内外精品“广告篇”案例，试图从现代语境与形式审美的角度分析探讨影视广告创意与策划的理论及现实意义。