本书共十章，从“消费心理学概述、消费者的心理活动过程”，到不同“消费品市场的消费者心理分析、消费者心理新发展及消费者权益保护”等，内容简明扼要，并附有阅读材料、知识链接、拓展阅读、相关链接、案例分析和思考题，有助学生对知识点的理解、掌握和应用。