本书以创业者从决定创业，组建创业团队，融资直到退出所面临的挑战为主线，集合了十篇优秀佳作，从创业思路、创业团队、资源整合、融资难题、品牌推广、技术之殇、产品困境、创业心理、创业目标等十大角度，分析问题产生的原因，提出可能的解决方案，并从学术研究的角度对现象进行点评，打通理论和实践的链桥。

适读人群 ：在校大学生、准备创业的人群
　　目前市场上有关创业的书籍要么以创业大佬的心灵鸡汤为主，要么类似书籍以创业成功者的艰辛奋斗史为主，缺乏系统化的学术支持，因此而显得观点零散、缺乏支撑。基于此南开大学创业研究中心和创业岛一起推出这本针对创业者理论化学习创业知识的图书，通过通俗易懂的文字和贴近现实的创业案例，将理论化的创业知识与创业实践相整合，转化为易于普通大众消化和传播的知识点，以此分享南开大学在创业领域的研究成果，进一步探索互联网时代的创业教育模式，同时结合创业岛了解创业者在创业过程中所面临的实际问题及经验教训的优势，共同策划符合创业者切身需求的内容，协力夯实平台在创业教育领域里「学术界的实践派，实践界的学术派」的差异化品牌定位。更为重要的是借此达到普及创业知识，教会普通人激情创业的同时，能够理性行动。

　冯丽，创业岛联合创始人兼总裁。中国宋庆龄基金会、人社部联合主办“中国创翼”青年创业创新大赛评委、全国妇联“发现身边的女性创业之星”大赛评委。冯丽女士曾任长江商学院EMBA、高层管理教育及学院市场公关部高管，拥有近7年商学教育战略、市场、产品、品牌管理经验，期间自主研发年收入数千万非学历教育产品，引领商学教育产品风潮，后于2014年创办行业互联网金融在线教育平台并任职CEO。冯丽女士曾任湖南人民广播电台知名主持人，采访过多位政经界杰出人士。田莉，管理学博士，南开大学商学院副教授，南开大学创业研究中心成员。香港科技大学博士后。研究方向创业与战略管理。田莉博士的研究成果曾发表在Management and organization Review,《管理世界》《管理科学学报》《管理科学》等国内外主流期刊上。主持国家自然科学基金青年基金及面上项目各一项，做为核心成员参与国家自然科学基金重点课题两项。

自序
推荐序1
推荐序2
开篇 创业本身就是个坑
深坑之一：创业思路
别人的成功，你学不会
深坑之二：合伙之难
千万别和最好的朋友合伙开公司
深坑之三：资源整合
资源整合，没想得那么简单
深坑之四：融资难题
融资就像谈恋爱，关键是找对人
深坑之五：品牌公关
创业公司，别忽略了公关这盘棋
深坑之六：技术之殇
技术型创业，千万别落入黑洞
深坑之七：产品困境
产品为王，你被雷军洗脑了吗
深坑之八：角色转型
辞职创业，先让心灵走下“神坛”
深坑之九：时代困惑
传统企业主，你有“互联网焦虑症”吗
深坑之十：创业目标
只有IPO，才是你创业的终点吗？
写在最后