20世纪著名广告人物选读_林升梁 _9787511727916

这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，它的与众不同之处就是让你从新的角度看历史，带来全新的阅读乐趣与体验：以人物传记的方式，展现了一幅别开生面的广告史画卷，展现了无数广告巨人永恒的经典与永生的活力，从而激发起对广告业的热爱。《20世纪著名广告人物选读》适合所有广告人阅读：身在广告圈的职业广告人，即将成为广告人的在校大学生，从事教书育人的广告学老师……《20世纪著名广告人物选读》带来的将是整个广告业的光荣与梦想。

1999年，美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物，本书从传记的角度精心写就为广告业做出巨大贡献的这100位广告人物，他们分布在广告公司、媒体、企业、教育等各个领域，是每个领域的开拓者和巨人，本书展现他们丰富多彩的人生传记，读者可以从中获得最感性的广告历史评述、最精髓的广告伟人的创作理念以及最经典的广告案例。
　　这当然是个了不起的行业。
　　克劳德·霍普金斯在办公室里写下“喝（一颗）橘子”（DrinkanOrange），全美国开始喝橘子汁。
　　史蒂夫·海登为苹果电脑写下“为何1984不像1984”（Why1984won）tbelike1984），全美国开始想到也许电脑可以搬进家里，而不只属于企业。
　　丹·韦登写下“JustDoIt”，改变了全世界。1978年，路上慢跑的人还寥寥无几，当时英文里都还没有“慢跑”这个字，现在招牌掉下来至少会打到五个在慢跑的人！后来大家开始爬楼梯。推动这波心态改造的是一个广告主、一家了不起的广告公司，和全世界最有影响力的艺术形式——广告。
　　“耐克和可口可乐推倒了柏林围墙。”广告确实具有这样的能量。
　　20世纪头20年，以约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯、阿尔伯特.拉斯克尔为代表，强调广告必须说明销售理由和购买理由，主张以理启人的“原因追究派”或称“硬销售派”，以西奥多·麦克马纳斯、雷蒙·罗必凯为代表，强调广告创造情感氛围，主张用间接的提示和委婉的手法发挥广告的说服力的“情感氛围派”或称“软销售派”。
　　20世纪30年代，约翰·卡普莱斯《证明可行的广告方法》（1932）-书奠定了广告定量学派的理论基础；美国西北大学教授乔治·盖洛普开始把民意测验应用于广告业；1930年约翰.B.华生对《行为主义》进行了修订，并用大量时间普及行为主义。美国广告业开始走上崇尚科学之路。这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，它的与众不同之处就是让你从新的角度看历史，带来全新的阅读乐趣与体验：以人物传记的方式，展现了一幅别开生面的广告史画卷，展现了无数广告巨人永恒的经典与永生的活力，从而激发起对广告业的热爱。此书适合所有广告人阅读：身在广告圈的职业广告人，即将成为广告人的在校大学生，从事教书育人的广告学老师这本书带来的将是整个广告业的光荣与梦想

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