教材中根据展示设计项目分为三个典型情境：专卖店设计、会展展览设计、展览展厅设计。分别从空间，材料，灯光，案例分析等几个方面进行讲解，充分结合实际案例分析展示设计的重点和难点，接触到书本中所接触不到的知识，亲身去感受展示设计的无处不在，并在这些展示设计作品中汲取知识的养分，为踏入社会打好良好的知识内容和审美基础。

1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。　　2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的**改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了**教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。　　3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用*合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。　　4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。　　5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。　　6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

　　张爱鹏从事艺术教学十余年，教学经验丰富。

第一章 展示设计综述
第一节 展示设计的概念
第二节 展示设计的发展历史
第三节 展示设计的应用价值
第四节 展示设计的分类原则
第五节 展示设计的设计流程
第六节 展示设计中的人体工程学应用
第七节 展示设计的常用材料
第二章 专卖店设计
第一节 专卖店设计构成
第二节 专卖店的色彩应用
第三节 专卖店灯光与照明设计
第四节 专卖店设计案例详解——红蜻蜓rdf品牌
第五节 专卖店设计案例赏析
第三章 会展展览设计
第一节 会展设计的本质
第二节 会展设计的特征
第三节 会展展览设计的要求
第四节 会展设计的色彩应用
第五节 会展设计的照明设计要求和照明形式
第六节 会展展示设计案例详解——帝泊洱茶
第七节 会展展示设计案例欣赏
第四章 展馆展厅设计
第一节 展馆展厅的空间设计
第二节 展馆展厅的设计原则
第三节 展馆展厅的设计元素
第四节 展馆展厅设计的照明分类
第五节 展馆展厅设计案例详解——潘庄示范小城镇规划馆
第六节 展馆展厅设计案例欣赏

　　第一章 展示设计综述
　　第一节 展示设计的概念
　　展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。（见图1\2\3）
　　图1-1 WIOCC会展展台设计 图1-2 Rose Biketown动感自行车专卖店设计
　　图1-3 大连城市展览馆建筑展区
　　展示设计以“展示具”为标的物的设计，更广泛的说，是以“说明”、“展示具”、“灯光”为间接的标的物，来烘托出“展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等空间）。
　　从某个角度看，展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于建筑设计，较小规模的展示设计就归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。目前，从大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以“展示设计”行业来理解。是因为第一方面，可能是前述的以“展示”为主要概念；第二方面，可能是，短时间的博览会或工商展览会，在十九世纪末二十世纪初兴起；第三方面，可能是二次大战后“卖场或商场”的大规模化与精致化、专业化等等所致。
　　第二节 展示设计的发展历史
　　展示与人类的生活有着十分密切而又广泛的联系，人类在物质与精神上的一切交流无不与展示活动联系在一起。现代展示设计的理念形成于上世纪末，而人类对展示设计的应用要早得多。
　　一、展示艺术的萌芽与演变
　　1．远古时代
　　远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了*初的商品展示和展销会的雏形。
　　2．封建时期
　　到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：封建交易和民众的宗教艺术，如：庙宇神殿、教堂和石窟像等一度达到第一第一的极盛时期。
　　商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。一些店铺行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。根据我国四川广汉出土的东汉市集画像砖，（见图4）可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列和口头叫卖来招徕顾客的情景。在张择端的《清明上河图》（见图5）中可以清楚地看到一些店铺、商行以及个人姓名命名的店面招牌，如行医兼卖药的“赵太丞家”“王员外家”、“刘家上色”等等。同时还可看见一家“正店”的店面装饰已经是非常讲究。
　　图1-4 东汉市集画像砖
　　图1-5 清明上河图
　　3．近代资本主义时期
　　近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、月份牌等）广告（见图6）相继在上海、天津等大的城市出现，广告公司相继成立。
　　图1-6 大连恒太烟公司月份牌 图1-7 苦林雪花膏月份牌 图1-8 金鼠牌电池
　　清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会。（见图9）1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。
　　图1-9 南京第一届博览会大门
　　第二节 现代展示设计的确立与发展
　　展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞敲响了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。
　　英国作为第一次工业革命的先导国家，为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。（见图10）所建会馆被誉为“水晶宫”，采用铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，被称作为“水晶宫”，象征着工业革命的成果。“水晶宫”是一座巨大的建筑物，覆盖面积78000平方米，长1851英尺，宽456英尺，高66英尺，共展出各国的精品14000件，包括机械冶金、化工、日用产品等。自5月1日开幕至10月15日闭幕的160余天里，共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众600多万，盛况空前，在当时可谓史无前例。这是人类历史上第一次国际性综合博览会，获得了巨大的成功，这次展览的举办产生了深远的结果。随后的国际博览会如雨后春笋般在世界各地蓬勃发展。
　　图1-10 水晶宫博览会
　　1889年巴黎万国博览会——为纪念法国革命100周年举办的博览会，（见图11）此次博览会的时间为348天，是迄今展出时间*长的博览会。本届博览会的象征建筑——埃菲尔铁塔，塔高 300米，重7000吨，塔身分为三层，从276米高出四周装有透明玻璃的第三层平台内，可观赏巴黎全市的市貌，此后它成为巴黎的标志性建筑以及在博览会上展出的煤气发动机、磁石发电机、电气电动机等，电灯也首次被采用。
　　图1-11 巴黎万国博览会
　　1937年巴黎艺术和技术博览会——毕加索“格尔尼卡”的发表，成为大众的话题，对纳粹分子在格尔尼卡市残无人道的轰炸进行了抗议，展览会上展示了汽车等交通工具，从这届博览会开始增加了汽车和飞机的展示。
　　1958年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间*长的博览会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题，它的象征物是把阿尔法铁的结构放大2000亿倍形成的原子模型——原子塔。
　　1964年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为本次博览会话题。
　　1975年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世界专题博览会，会场划分为渔业、民族历史、科学技术、船等四个展示区，展示了美丽的大海、保护自然、开发资源等充满希望的海洋的未来景象。
　　1985年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环境与科学技术，它超越了国家和民族、政治和思想及风俗习惯等方面的界限，显示了以发展为目的的国际性合作日益加强的意向，故被誉为“人类的盛典”。
　　1992年西班牙塞尔维亚世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在94个展区为100多个国家工作，在这个人口还不到纽约二十分之一的城市中的交易会，在六个月中吸引了4000多万的观众。
　　2000年，汉诺威世界博览会，主题：“人类——自然——科技：一个新世界的诞生”，通过倡导新的生活方式，使地球的明天变得更好。日本馆，建筑材料用的是可以回收再利用的纸张；，阿联酋的展馆——阿拉伯城堡，空运的沙子，营造沙漠绿洲；荷兰馆，一座被称为环保三明治的三层建筑物，融合了荷兰的各种风光，拥有自给自足的电力系统和封闭的循环水系统，充分展示了尖端科技在环境保护以及可持续发展方面所做出的贡献。
　　2010，中国上海世界博览会，主题：城市，让生活更美好，中国至今已参加了12次世博会。2010世博会的主办政府是中国
　　1851-2000年间的无数次规模宏大的博览会，加之将于2010年在我国上海举办的第世界博览会犹如多角度的折光影，映射出四次世界工业革命进程的英姿。
　　第三节 展示设计的应用价值
　　展示行为在商业活动中是*为常见的一种形式，（见图12）从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高效、直接的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约了不少资金。据英联邦展览联合会调查结果显示，通过展览为企业寻找客户的费用是一般渠道寻找客户所需费用的1/7。展示给商家提供了一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见反馈较为直接，往往是很多新产品推向市场的前奏，在展览会中获取的信息往往对产品*终的完善起着至关重要作用。
　　图1-11 德国TC Buckenmaier服装零售专卖店设计
　　另外，商业展示对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的第一目的，一次展览所面对的消费者是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于会展企业建立和完善自己的营销体系。文艺类展示的功能不言而喻，博物馆、科学馆、艺术展馆、民俗馆等是社会文明的重要组成部分，起着传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设的作用，同时更是一种十分重要的文化资源。（见图12、13）
　　图1-12 3D科技展厅设计 图1-13 3D科技展厅设计
　　第四节 展示设计的分类原则
　　展示设计的种类庞杂，内容不一，涉及的行业也十分广泛.对于这一现象，业界和学术界存在若干种不同的分类方法。每种分类方法都有不同的分类依据和标准，也从不同层面解析了现代展示的特征。了解这些分类原则能够更有效地帮助初学者掌握现代展示设计的核心。
　　一、时间原则分类法
　　根据展示期间的长短，可以对展具、展品陈列、展示空间进行更有针对性地设计，按照展期长短展示主要可分为以下几种类型。
　　1．永久性展示
　　永久性展示主要是指博物馆、主题游乐园、美术馆、商业空间等公益展场或固定的大型商业空间。（见图17）
　　图1-17 今日美术馆展馆设计
　　2.中长期展示
　　中长期展示将在一定时期内占用场地，多数中长期展示都有场地租赁关系，所以基本上为定期举办的展示活动或长期开放的企业展示厅。（见图18）
　　图1-18 STOWNGO品牌专卖店设计
　　3.短期展示
　　在较短的规定时间范围内进行展示活动，都属性短期展示，如某服装商店的橱窗，各种促销活动和庆典祭祀也属于短期展示。
　　二、展出面积分类法
　　按照展出面积的大小进行分类，可以更加直观地反映出展示的规模和复杂性。
　　1.超大型展示
　　超大型展示的展区面积通常都在1000平米以上，一般都是为展出一些巨型展品和大型的互动空间，如游乐园、博物馆等，*为人们所熟知的莫过于知名全球的迪斯尼乐园了。
　　2.大型展示
　　大型展示的展出面积通常在600平方米至1000平方米，展示具有规模的展出和陈列展品，如图书馆、大型卖场等展示。
　　3.中型展示
　　中型展示的展出面积通常在100平方米至600平方米，如企业展览厅、专卖店、庆典祭祀等。
　　4.小型展示
　　小型展示的展出面积通常在100平方米以下，如专卖店的橱窗、小型促销活动、城市公共建筑等。
　　三、展示环境分类法
　　如果按照展示环境的区域进行分类，主要可分为室内展示和室外展示。这种分类方法并不常用，但能够从一个侧面反映出展示空间与所处环境的位置关系，从而反映出特殊环境对展示设计的特殊要求。
　　1.室内展示
　　室内展示主要受光线的影响较大，绝大部分的展示和展场都是属于室内展示的范畴，并且几乎所有展示活动都可以选择在室内场馆进行。（见图14）
　　图1-14 黄埔军校展览馆
　　2.室外展示
　　室外展示则受到天气的影响，如阳光、雪雨、风等天气，室外的展示主要有主题游乐园、促销、个别展览以及城市导示等。（见图15、16）
　　图1-15 上海世博会之德国馆 图1-16 上海世博会之俄罗斯馆
　　四、展出形态分类法
　　按照展示的手段和方式分类，主要可分为动态和静态两种类型。
　　1.动态
　　动态展示采用相对动态的展示手法进行设计，如游乐园，各种类型的促销活动、具有商业性质的游行等都属于这个范围，现代商业展示也大多属于动态，这样可以更好地吸引参观者。
　　2.静态
　　静态的展示项目，顾名思义就是指处于一种静止状态的展示项目。
　　五、类别分类法
　　按照行业和类别进行分类是*常见的分类方式，如商业展示、文化展示设计、展览展示设计、世博会类展示设计以及主题公园类展示设计等。
　　1.商业类展示设计
　　现代商业展示不仅仅强调关于消费的信息传达的问题，更关注为消费者营造舒适、温馨的购物环境，以迎合现代消费者精神追求，这也是信息时代非物质化的显著特征。
　　1）专卖店
　　专卖店是一种展示过程简单的商业活动场所，设立专卖店的是商场或企业，浏览专卖店大多数的则是有所需要或被吸引的消费者。（图19）
　　图1-19 沙发专卖店设计
　　2）橱窗
　　传统的橱窗是指商店临街的玻璃窗，用来展览样品。在现代社会中，无论是在面向街边还是室内商场中的商店，都会大量应用到橱窗。橱窗易于表现商品，不需要额外广告费用，同时还具备商品陈设和宣传两种功效。（见图20）
　　图1-20 商业橱窗设计
　　3）城市导示
　　城市导示系统设计是指一个完整的城市指示系统，包括行政交通导视系统、商业导视系统、文化旅游导视系统等。（见图21）
　　图1-21 法国城市导示设计
　　2．文化类展示设计
　　文化展示与商业展示第一的不同之处在于更注重展示本身所蕴含的丰富的知识，传播艺术与理念，这样的展示并不以所能创造的经济价值为展示的优劣做评定。
　　1）博物馆
　　博物馆的语源来自于希腊语，是集历史、艺术、民俗、遗址、宝藏、考古、研究展示等为主，以公开的教育、欣赏、学习、研究为目的的机构。（见图22\23）
　　图1-22 五岭农耕文明博物馆
　　图1-23 河套文化博物馆
　　2）图书馆
　　图书馆是*常见的展示场馆，随着时代的变迁，当代图书馆已经发生很大变化，尤其是图书馆实行计算机集成管理以来，伴随着图书馆的信息化、数字化的发展，原有的馆舍在结构布局和功能设计上已经不能满足需求。（见图24、25、26、27）
　　图1-24 加利福利亚图书馆空间设计 图1-25 加利福利亚图书馆空间设计
　　图1-26 意大利图书馆设计 图1-27 意大利图书馆设计
　　3）美术馆
　　美术馆的功能在于进行美感教育，同时还包括进行收集、保存、展示、研究、推广美术理论和美术作品等活动。它是介于博物馆、展览馆和研究机构之间的一个场所。美术馆是一个主动的，具有能动性的专属于总结艺术发展，把握时代发展趋势，组织和学习美术的一个平台。（见图28、29、30、31）
　　图28 中国国家美术馆设计方案 图29 中国国家美术馆设计方案
　　图30 天津美术馆空间设计 图31 天津美术馆空间设计
　　第五节 展示设计的设计流程
　　一、设计前期调研
　　资料收集——参观调研——部门访谈——专家论证——策划阶段（见图32）
　　图1-32 成功的谈判
　　二、设计内容定位:
　　案例分析——访谈总结——内容定位——主题提炼（见图33\34\35\36）
　　图1-33 平面图现状分析 图1-34 设计定论