本书系统介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型广告媒体发展趋势等内容，对广告心理策略、广告产品策划、广告创意与表现、广告媒体策略、广告预算策略、广告效果评估、广告的宏观管理等广告运作实务进行了阐析。

本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的统一，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可作为广告从业者和广告研究人员的参考用书。