选题策划导论（·编辑出版学系列）_易图强_9787300222684

本书以初版《图书选题策划导论》为蓝本，做了相当大幅度的修改。以大出版及大传媒的视野考察选题策划，主要探讨图书选题策划，兼顾期刊、音像电子出版物与数字出版物的选题策划，并涉及报纸、广播、电视、电影、互联网和手机等媒体。以大策划的思路布局谋篇，构建选题策划的理论体系。阐释了选题策划的内涵与作用、构成要素、运作机制与程序等基本问题，剖析了选题策划的七个原则，创造性地提炼出选题策划的10个理念与20种方法，形象归纳出选题策划人员必须具备的五种动物本领（狗鼻、狐脑、虎风、狼性、豹胆），开拓性地、比较系统地探索了数字出版物的选题策划。全书理论与实践紧密结合，贴近时代，论述全面，规范严谨，可读性强。既适合编辑出版学专业师生学习、研读，又能启发、指导编辑出版从业人员，是一部学以致用的选题策划研究著作和实践应用导航书。

从上文介绍的13部书名中含有“选题策划”或“选题”的出版类著作及其相关著作来看，现有选题策划研究存在以下不足。
1.出版时间绝大多数在2009年以前，因而内容整体上显得陈旧
2009年以来出版的选题策划研究著作只有3部（《选题策划与案例分析》《出版选题策划实务》《图书选题策划案例教程》），加上拙著的初版《图书选题策划导论》也只有4部。就算是与5年前相比，我国出版业也发生了重大变化，更别说与10年前甚至20年前相比我国出版业的巨大差异了。包括出版业在内的传媒业是真正日新月异的行业，传媒研究也真正需要与时俱进。受出版时间的制约，现有选题策划研究著作整体上滞后于时代。
2.现有选题策划研究著作普遍缺乏应有的一些内容
现有选题策划研究著作没有从中国出版“走出去”的角度探讨选题策划问题，没有论及或展开论述图书出版与报刊、影视、互联网、手机等媒体之间互动、融合的问题，没有论及或专门论述选题策划的体制与机制问题，特别是没有专门探讨数字出版物的选题策划。这些内容都是当今中国出版业改革与发展中的题中应有之义，而现有选题策划研究著作都无视或轻视了这些内容。
3.理论与实践未能有机结合，是现有选题策划研究著作的普遍症状
一方面，新闻传播学、编辑出版学属于新兴学科，从学科建设的角度来看，确实需要建构理论体系。理论研究、学术研究本身也要求成果要有较强的理论性、学术性。另一方面，任何理论最终应该推动实践的发展，新闻传播学、编辑出版学本身属于应用型学科、专业，选题策划研究更是直接来源于实践，也应该直接服务于实践，因而，选题策划研究成果务必真正做到理论与实践有机结合。遗憾的是，现有选题策划研究成果及其相关研究成果都没有做到这一点，要么学术理论味过浓，要么只满足于实务的概括与经验的总结。选题策划的理论界、教育界与选题策划的实践界、操盘手亟需加强结合，亟需加强对话。一方面，理论界、教育界要主动贴近出版实践，积极面向出版实践，密切关注出版业的发展趋势，及时捕捉出版热点问题、难点问题，把理论探讨切实建立在出版实践的深厚土壤中;另一方面，实践界、操盘手也要自觉重视理论，有意识地将实践经验总结、上升到理论高度。没有理论指导的实践是盲目的实践，终究达不到游刃有余的境界。
4.绝大多数选题策划研究著作缺乏必要的、基本的学术规范与精神劳动创作的严谨性
无论是作者的学术创作，还是出版社的学术出版，都应该具备最基本的学术操守，都应该遵守最基本的学术规范，集中于一点，要对他人的研究成果给予最基本的尊重。这就要求要有必要的注释，要列出主要参考文献。任何精神劳动都是站在前人肩膀上才得以继续进行的，任何研究成果都会程度不同地引用、参考他人的研究成果。为了明示学术渊源，为了尊重前人、他人已有的精神劳动成果，引用、参考他人成果应该也必须以注释的方式交代出处，并在书后或章后列出主要的参考文献。然而，整体而言，上述13部专门研究选题策划的著作和5部笼统研究图书策划的著作在这方面做得很不理想。
既在正文中比较详细地加注释又在书后或文后列出主要参考文献的著作只有5部:《出版选题学》《选题论》《选题策划与案例分析》《图书选题策划案例教程》与《选题策划的理论与实践》。只在书后列举主要参考文献的共有4部:《图书选题策划六讲》《出版选题策划实务》《实用图书策划学》与《谋划出书》（海燕出版社版）。全书只零星地加了数个注释或文集中只有数篇文章列了参考文献的共有3部:《图书选题策划学》《图书选题创新讲演录》与《图书选题策划报告——第五届“未来编辑杯”获奖文集》。既无任何注释也未列任何参考文献的有4部。例如，《图书选题创新讲演录》收录32篇文章，只有周蔚华和宋一夫的两篇文章加了注释。有些著作由于没有对引文加注释，也未列出参考文献，就难以避免抄袭、剽窃的行为，起码存在这种嫌疑。例如，某著关于选题策划“宝刀”之二“巧妙跟进”的论述（第79页）就引用了拙著的初版《图书选题策划导论》，特别是引用了笔者关于跟风出版要念好“三字经”的原创性观点（第209页），但既没有加引号，也没有加注释交代出处，引用著名图书策划人杨葵的观点也是如此。该书作者在后记中说，他写作该书的想法是，做某些“优秀人士”的“思想整理者和汇集者”，他确实整理和汇集得很好，但引用他们思想的时候没有任何交代令人遗憾。
张志强先生指出20世纪中国出版研究的一个弊端是:“一些专著和论文，或哗众取宠，故作惊人之论;或投机取巧，人云亦云，低层次重复;更有一些专著或论文存在剽窃、抄袭等行径。而更多的专著和论文缺少引文、参考文献等，不能反映前人的研究成果和作者在前人劳动基础上的新贡献，使出版学专著和论文缺少规范性，也降低了出版科研成果的社会声望。”现有选题策划研究成果

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