本书利用市场营销基本原理对金融企业营销进行了阐述，在营销战略选择、环境分析乃至于有形展示、过程管理等方面，本书认为金融企业的营销由于金融市场以及金融企业产品的特质而具有特殊性，这种特殊性集中体现在金融营销在时间空间上具有广延性，即在进行一般的营销行为的同时金融营销将更具有预测性以及对更广泛的顾客的影响性。