本书是高等学校工商管理专业系列教材。本书以市场调查与预测理论和方法为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。本书内容包括：市场调查与预测概述、市场调查与预测计划、调查报告的撰写、市场调查方法、调查数据资料整理与分析、市场预测等。本书可作为高等学校工商管理专业市场调查课程教材，也可作为企业管理人员的培训用书或社会人员的自学用书。