本书阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书可作为高职高专广告设计等相关专业教材，也可供经济、营销、广告、传播、中文等专业学生使用。