广告道德与法规_温智、王桂霞_9787302205517

　　本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告业中存在的虚假广告和社会名人代理医药及食品广告的不规范操作行为，系统介绍了广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识；并通过对广告实例的解析、讲解，以期提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。
由于本书理论适中、知识系统、案例经典、可操作性强，同时书中依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此本书既适用于专科升本科及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法律法规”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

　　　　商品促销离不开广告、企业形象也需要广告宣传，市场经济发展与广告业密不可分。据统计，到2007年底，全国共有广告经营单位17.26万户，广告营业额达1741亿元人民币。广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”，还是社会精神文明建设的“风向标”，更是构建社会主义和谐社会的“助推器”。广告作为文化创意产业的关键支撑，在国际商务交往、丰富社会生活、推动民族品牌创建、促进经济发展、拉动内需、解决就业、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国服务经济发展重要的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。
　　由于利益驱动，虽然广告法已颁布实施了多年，但是广告市场的违法现象依然层出不穷，如：明星代言引发消费者投诉或诉讼、虚假广告、恶意诋毁广告等违法违规情况经常在各种媒体上出现。违法违规广告不仅严重侵害了消费者的利益，而且损害了企业的形象，更严重的是扰乱了广告行业和广告市场，阻碍了国家经济的发展。法治国家就要依法办事，广告业持续稳定的发展离不开法律保障，广告从业人员需要不断提高自身的法律意识和道德水平，广告行业也应该自觉地严格加强自律。随着全球经济的快速发展，面对国际广告业的激烈市场竞争，加强广告法的宣传和广告监管，加速从业者道德规范教育已成为当前亟待解决的问题。为了培养社会急需的广告法律法规人才，我们组织多年在一线从事广告法律法规教学与实践活动的专家教授共同精心编撰了本书，旨在迅速提高学生及广告从业者广告法规方面的专业素质，更好地服务于我国的广告事业。
　　全书共分十二章，主要内容包括：广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、特定媒体广告法律规定、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告法律责任、广告道德规范、广告行业自律与广告社会监督管理等基本理论知识。在讲解知识的同时通过实例解析讲解，旨在提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。
　　由于本书融入广告法律法规最新的教学理念并力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、叙述简洁、案例经典、通俗易懂、贴近实际、突出实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业“广告法”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。
　　本书由李大军进行总体方案策划并具体组织，温智、王桂霞担任主编并统稿，罗佩华为副主编，由广告法律专家孟建华教授审定。作者分工：罗佩华编写第一章、第四章，孙勇编写第二章、第九章，厚盈盈编写第三章、第六章，冷蓉芝编写第五章、第七章，王桂霞编写第八章、第十一章，温智编写第十章、第十二章，刘晨、马瑞奇、李瑶、周鹏编写附录；李晓新负责本书课件的制作。编者在本书的编著过程中，翻阅和参考了大量与广告道德和法规相关的书刊资料，并收集了大量具有实用价值的典型案例，得到了编委会有关专家教授的具体指导，在此一并致以衷心的感谢。由于编写时间仓促，作者水平有限，书中难免存在错误和遗漏，敬请社会各界专家和广大读者批评指正。
　　
　　
　　编者

　　

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