本书以中国东北部的扎龙国家级自然保护区为研究对象，根据从理论分析到实证分析的研究思路，对生态旅游价值评价进行研究，并挖掘游客对生态旅游改善的偏好。具体而言，在理论分析方面，改进DCE的实验设计，结合生态与娱乐两种属性，以更加全面地评价生态旅游价值及其权衡问题，构建基于DCE的生态旅游价值评价模型。在实证分析方面，为提高评价结果的准确性和可靠性，除了考虑个体的社会经济特征，还从潜变量的视角出发，探究生态旅游认知水平、环境态度和游客满意度等主观心理因素对生态旅游改善的支付意愿和偏好异质性的影响机理，并探索各影响因素之间存在的因果机制。